aA
Per pastaruosius metus labai išaugo įvairiausių rūšių arbatų populiarumas. Britai, pavyzdžiui, vis dažniau atsisako tradicinės juodos arbatos puodelio ir pakeičia jį į egzotines, įvairių žolelių, vaisines ar specializuotas. “Mintel” atlikti rinkodaros tyrimai rodo, kad nuo 2002 iki 2004 metų birios arbatos pardavimas sumažėjo 16%, o arbatos maišeliuose nukrito 9%.
Arbata
© Corbis/Scanpix
Tačiau žolelių ir vaisinės arbatos pardavimas išaugo iki 30% per tą patį laiką, tuo tarpu specializuotų arbatų rūšių, tokių kaip žalioji arbata, išaugo net iki 50%.

“Mintel” tyrėjų teigimu, tradicinei arbatai reikėjo atsikratyti rimto ir senamadiško įvaizdžio, norint išlikti tokiai pat populiariai.

Tyrinėtojai mano, kad jaunesnioji karta atstūmė tradicinę arbatą ir pramonei reikėjo sugalvoti ką nors naujesnio bei madingesnio.

Apklausos, darytos nuo 2002 iki 2004 metų, duomenimis, iš 25 000 apklaustų britų beveik 80% yra arbatos mėgėjai.

Tradicinė arbata turėjo išlaikyti savo palyginus seną įvaizdį ir dabar konkuruoja su egzotiškesnėmis ir daug sveikesnėmis žolelių arbatomis.

Beveik 70 procentų 65 metų ir vyresnių žmonių geria arbatą mažiausiai 2 kartus per dieną, kai tuo tarpu jaunesni – nuo 15 iki 24 metų amžiaus britai tik 38 procentai mėgaujasi juodąja tradicine arbata. Jaunimas dažniau gurkšnoja egzotines arbatas, daugelyje kurių nėra kofeino.

“Mintel” vyriausiosios rinkodaros analitikės Ellenos Shiels teigimu, tradicinei angliškai arbatai tenka konkuruoti su kava ir vis labiau populiarėjančiais nealkoholiniais gėrimais. Arbatų rinkoje taip pat nelengva išlaikyti senąjį įvaizdį ir konkuruoti su egzotiškesnėmis ir sveikesnėmis žolelių arbatomis.

Per praėjusius 5 metus arbatos rinkoje buvo stebima krizė - pardavimai sumažėjo apie 12%. 1999 metais pelnas buvo 707 milijonų svarų sterlingų, o 2004 metais - tik 623 milijonai.

E.Shiels tikina, kad gamintojai turi siūlyti arbatą kaip madingą gėrimą tam, kad išlaikytų britų arbatos gėrimo tradicijas.

Nepaisant kitų arbatų populiarumo, tradicinė arbata vis dar siekia 63% visos rinkos, o žolelių ir vaisinės arbatos - tik 27% mažmeninės rinkos.

Angliška pusryčių arbata vis dar yra populiariausia arbata Jungtinėje Karalystėje.

Tačiau, “Mintel” tyrimo duomenimis, vis labiau populiarėja žalioji arbata, kurioje yra daug antioksidantų. Taip pat tikimasi, savo vietą rinkoje ras naujoji baltoji arbata.

Griežtai draudžiama DELFI paskelbtą informaciją panaudoti kitose interneto svetainėse, tradicinėse žiniasklaidos priemonėse ar kitur arba platinti mūsų medžiagą kuriuo nors pavidalu be sutikimo, o jei sutikimas gautas, būtina nurodyti DELFI kaip šaltinį.
Įvertink šį straipsnį
Norėdami tobulėti, suteikiame jums galimybę įvertinti skaitomą DELFI turinį.
(0 žmonių įvertino)
0

Top naujienos

Ekspertas apie griežtą bausmę: tai ženklas visiems rusams – juos paaukos nė nemirktelėję (68)

Net ketverių metų draudimas rungtyniauti po savo šalies vėliava ir organizuoti svarbiausias sporto...

Druskininkų reabilitacijos centro darbuotojai papasakojo, kas vyksta už klientų akių: taip yra visoje Lietuvoje (167)

„Paslaugos ir rūpestis, kurį gavau, buvo išskirtiniai; Nuostabi vieta atsigauti po operacijos;...

Ušackas prisimena darbą su Grybauskaite: vadybine prasme tai labai nemokšiška ir netinkama (441)

Maždaug pusmetį šalies vadovės poste praleidusi Dalia Grybauskaitė , 2010 metų sausį...

Atliekų tvarkytojai susidūrė su keistu deficitu (11)

Keičiantis klimatui kasdien vis aktualesnis tampantis atliekų rūšiavimas, regis, virto problema,...

Konservatoriai džiūgauja: prie jų jungiasi ne „zadanijų“ ministrai (141)

Tėvynės sąjungos – Lietuvos krikščionių demokratų ( TS–LKD ) atstovė Rasa Baškienė...

Po įspūdingos kovos – amerikiečių liaupsės Kavaliauskui, čempionas džiaugėsi dėl žiūrovų (28)

„Madison Square Garden“ arenoje bokso renginį stebėjusi 10 tūkst. žiūrovų minia reginiu...

Tikras išsigelbėjimas prieš šventes: kaip atgaivinti plaukus iš to, ką turite virtuvėje

Per šventes visos norime atrodyti gaivios, švytinčios, laimingos. Norint sudaryti tokį vaizdą,...

Vitalijaus Cololo laidotuvėse buvusio Artūro Orlausko neapleidžia viena mintis (71)

Pastaruoju metu humoro pasaulį sukrėtė ne viena mirtis. Neseniai palaidotas Vitalijus Cololo ,...

Po Vokietiją sukrėtusio nužudymo garsus žurnalistas cituoja Landsbergio perspėjimus (593)

Tragiška vyriškio, praėjusį savaitgalį mėginusio sudrausminti Augsburgo aikštėje...

Į greitkelį 116 metų amžiaus automobiliu išvažiavęs vyras sukėlė tragišką avariją (37)

Netoli Londono avariją sukėlė itin retas senovinis automobilis , o jį vairavęs savininkas –...