aA
Reklama kasdien primygtinai demonstruoja, ko mums trūksta, kad jaustumės laimingi. Smegenų tyrinėtojai nustatė, kad mes nusiperkame daugiau nereikalingų daiktų, kai būname prastai nusiteikę.
Apsipirkimas
© Shutterstock

Neurologijos profesorius Geraldas Hütheris iš Getingeno universiteto daug metų tyrė vartotojų elgseną ir pagal sukauptus duomenis padarė išvadą, jog laimingi žmonės kur kas rečiau prisiperka nereikalingų daiktų, lyginant su tais, kurie jaučiasi nelaimingi.

Anot profesoriaus, tokį fenomeną galima paaiškinti tuo, kad kiekvieną kartą perkant kokį nors daiktą suaktyvėja smegenų apdovanojimo centras ir pasigaminę laimės hormonai kuriam laikui užgožia žmogaus nepasitenkinimą savimi ir savo gyvenimu.

Smegenys siekia apdovanojimo

Kasdienybė turbūt niekam nebūna lengva ir būtent tokia, kokios norėtų. Stresas mokykloje, darbe, namuose. Nesibaigiantys rūpesčiai, įtampa, nesėkmės verčia mus jaustis nelaimingiems – net tada, kai to sąmoningai nesuvokiame.

Smegenys sugeba įvairiai kompensuoti tokius nepasitenkinimo momentus. Vakarų pasaulyje pirmiausia joms į pagalbą ateina materialinių gėrybių vartojimas ir apsipirkinėjimas. „Dėl tos priežasties žmonės vartoja kaip išprotėję ir perka daugybę daiktų bei paslaugų, kurių jiems iš tikrųjų nereikia“, – tvirtina mokslininkas.

Atkreipkite dėmesį, kokios nuotaikos einate į prekybos centrą: vos viena smulkmena padės sutaupyti
© Shutterstock

O reklama gana smarkiai skatina mus tokiam elgesiui. Pora naujų batų, naujas išmanusis telefonas ar kiti buitiniai rakandai – vos tik nusiperkame ką nors, mūsų smegenų apdovanojimo centras suaktyvėja ir mes pasijuntame laimingi.

Kiti žmonės netikėtai skiria mums dėmesio ir pavydi mums naujų trofėjų. Dėl to trumpam laikui atsistato normali smegenų būklė ir numalšinamas vidinis sielos skausmas.

Pirkimas tik užmaskuoja, bet nepatenkina tikrų poreikių

Toks poelgio efektas būna trumpalaikis. Profesorius Hütheris sako: „Kai žmogus negauna to, ko jam reikia, jis ima tai, kas yra. Bet nuo to netampa laimingesnis.“

Naujas pirkinys tik trumpam laikui suteikia laimės ir pasitenkinimo jausmą ir numalšina pagrindinį nepasitenkinimą.

Atkreipkite dėmesį, kokios nuotaikos einate į prekybos centrą: vos viena smulkmena padės sutaupyti
© Shutterstock

Reikėtų mokytis nutraukti užburtą ratą

Kad toliau nebepirktume beprasmiškų ir nereikalingų produktų, kurie mus patenkina tik trumpai akimirkai, svarbu suprasti, jog protas su jausmais visada žengia koja kojon.

Anot vokiečių profesoriaus, mūsų supratimas ir įsitikinimai yra ne tik susiję su smegenimis, bet ir giliai įleidę šaknis į mūsų jausmų pasaulį. Kad išsiveržtume iš šio užburto rato, reikia smegenų apdovanojimo centrą susieti su kitokia pozityvia patirtimi. Priklausomai nuo žmogaus individualių interesų, tai gali būti, pavyzdžiui, ilgas pasivaikščiojimas ar mėgstama veikla.

Įvertink šį straipsnį
Norėdami tobulėti, suteikiame jums galimybę įvertinti skaitomą DELFI turinį.
(4 žmonės įvertino)
5.0000

Top naujienos

„Grigeo“ savininkas Pangonis: nuo įspūdingų pareigų iki dukart mestų įtarimų (36)

Praėjusią savaitę paaiškėjo, kad įmonė „ Grigeo Klaipėda“ į Kuršių marias galimai...

Valdančiųjų apgavyste apkaltintas Bartkevičius: viską paaiškinau Karbauskiui (56)

Pirmadienio rytą Seimo frakcija „ Lietuvos gerovei “ žlugo iš jos pasitraukus „Tvarkos ir...

Gavusi produktus į namus, moteris kai ką pastebėjo: tai pasityčiojimas (466)

„Nesu iš tų, kurie po kiekvienos paslaugų teikėjų ar institucijų šunybės ilgai ieško...

Nuo darbinio arklio ant nebalnoto eržilo peršokę žalgiriečiai pajuto vėją, bet užsidirbo guzų specialiai Krepšinis.lt iš Atėnų (3)

„Kietumas, atletiškumas, gynyba – tai turėtų būti mūsų arkliukai“, – vardijo Thomasas...

Žmogus, turėjęs užimti Landsbergio vietą: didžiausias gyvenimo nuopuolis ir mįslinga sūnaus mirtis (254)

Idėjinis nepriklausomybės lyderis, valstybės kūrėjas, Sąjūdžio juodadarbis ir smegenys – tai...

Pastebėjęs tendenciją tarp pacientų, gydytojas perduoda žinią: jei matote neįprastus vaizdus, negalite delsti (16)

Žaibavimas akyse, vaizdo išsikraipymas, blankus matomumas ar minimaliam laikui dingstanti rega –...

41-erių primabalerina Neli Beliakaitė tapo mama: sunkiausia buvo pirmas dvi savaites (22)

41-erių metų primabalerina Neli Beliakaitė sulaukė didžiausio savo gyvenimo stebuklo –...

Į seną močiutės kilimą pažvelkite kitomis akimis: jis gali tapti nepakeičiama interjero detale (5)

Ko gero daugumai mūsų patinka vaikščioti po stilingas interjero parduotuves – pasiūlymai jose...

Pagrindinės priežastys, kodėl žmonės išeina iš darbo (27)

Žmonės išeina iš darbo dėl įvairių priežasčių – dėl despotiško vadovo, dėl mažo...

Įprasto grafiko nepavejantis Jasikevičius: šiame klube vaikučiai verčiami išvykoje nukauti grandus specialiai Krepšinis.lt iš Atėnų (94)

Skirtumas tarp pergalės ir pralaimėjimo kartais būna plonesnis nei kiaurai permatomi popieriniai...