aA
BMW AG“ retai sulaukia tokio klausimo Vakarų šalių autosalonuose, tačiau vis dažniau jį išgirsta bandydamas parduoti automobilius Kinijoje: ar galėsiu šiame automobilyje dainuoti karaokę?
BMW
BMW
© Reuters / Scanpix

Didžiausios pasaulyje automobilių rinkos klientai reikalauja, kad naujose transporto priemonėse būtų įdiegtos karaokės programos, tokios kaip „Changba“. Šios tendencijos priešakyje žygiuoja vietiniai gamintojai „XPeng Inc.“, „Nio Inc.“ ir „BYD Co.“, aplenkę Vakarų gamintojus ir pasiūlę modelius su karaokės mikrofonais. Vietinių vairuotojų poreikiai apima ne tik muziką: Kinijos pirkėjai tikisi nepriekaištingos prieigos prie tokių funkcijų kaip mokėjimas automobilyje ir galimybė naršyti socialinę žiniasklaidą.

„Mums tai iššūkis, – pažymėjo „BMW“ skaitmeninių automobilių vadovas Christophas Grote. – Kinų vartotojai yra patys reikliausi, kai kalbama apie automobilio skaitmenines galimybes.“

Norint laimėti klientus Kinijoje, kur sparčiai populiarėja elektromobiliai ir vienas po kito dygsta vietiniai modeliai, labai svarbu prisitaikyti prie vietinio skonio. Šalis yra didžiausia „BMW“ ir „Volkswagen AG“ rinka, kurioje vyksta atitinkamai 36 proc. ir 40 proc. pardavimų.

Vietiniai prekės ženklai neriasi iš kailio, bandydami laimėti klientus, kuriems skaitmeninės pramogos pažįstamos kone nuo lopšio. Anksčiau šiais metais „Zhejiang Geely Holding Group Co.“ paleido visiškai elektrinę markę „Zeekr“, skirtą „milenialsams“. Automobilių gamintojai pasikviečia vietinius influencerius, kad šie reklamuotų jų modelius, nes vis labiau populiarėja pirkimas internetu.

Pasak konsultacinės firmos „Kearney“, Vakarų gamintojai neskuba integruoti Kinijos skaitmeninių ekosistemų į savo automobilius. Daugiau nei du trečdaliai vietinių klientų Kinijos navigacijos programėles laiko privaloma funkcija, tad vakarietiški prekių ženklai rizikuoja atsilikti nuo „viskas sujungta“ eros, rašoma konsultacinės firmos praėjusių metų ataskaitoje.

Tuo metu, kai Vakarų automobilių gamintojai į skaitmenines sąsajas tradiciškai žiūrėjo kaip į funkciją, už kurią iš klientų galima imti papildomus pinigus, Kinijos konkurentai jas vertino kaip galimybę integruoti trečiųjų šalių paslaugas, teigė Šanchajaus konsultacinės firmos „Automobility Ltd.“ generalinis direktorius Billas Russo.

„Kinijoje tokiose skaitmeninėse paslaugose dominuoja vietinės ekosistemos žaidėjai, o tarptautinėms kompanijoms dažnai trūksta giluminio vietinio bendradarbiavimo, kad galėtų gauti pelną iš šių paslaugų“, – paaiškino B. Russo.

„BMW“ savo automobiliuose dar nesiūlo karaokės funkcijų, tačiau bendradarbiauja su „Tencent Holdings Ltd.“, kad integruotų funkciją, skirtą susimokėti parkingo mokesčius per populiariąją „WeChat Pay“ programą.

Gamintojas planuoja pasitelkti bendrą įmonę, įkurtą pernai kartu su Nankino technologijų kompanija „Archermind Technology Nanjing Co.“, kad išplėstų siūlomas skaitmenines funkcijas, ir yra atvira papildomoms partnerystėms, pažymėjo Ch. Grote.

„Kinijoje neapsieisi be technologinės plėtros gairių ir vietinių pajėgumų, – sakė jis. – Mūsų bendra įmonė leidžia mums veikti tiesiogiai Kinijos technologijų ekosistemoje.“

„BMW“ akcijos pirmadienį pakilo 2,2 proc., o per metus išaugo beveik 20 proc.

Bloomberg
Įvertink šį straipsnį
Norėdami tobulėti, suteikiame jums galimybę įvertinti skaitomą DELFI turinį.
(3 žmonės įvertino)
2.3333

Pristatyta 10 svarbiausių darbų Lietuvos keliuose: jei įgyvendins – nebeliks vairuotojų košmaru virtusių kelių (45)

Penktadienį priešpiet konferencijoje „Laisvė judėti“ Susisiekimo ministras Marius Skuodis...

Europa pokyčių akivaizdoje: kaip išsirinkti automobilį, atitinkantį asmeninius poreikius ir naujus reikalavimus? (7)

Europai įžengus į ryškių pokyčių dešimtmetį vairuotojus neramina, kokį automobilį geriausia...

Kaip automobilių gamintojai pripratina vairuotojus prie savo modelių: pabando ir kitų nebenori (9)

Šiuolaikinių automobilių gerbėjai turbūt ne kartą prigavo save svarstant, kodėl dabartiniai...

Rado būdą, kaip važinėjantys elektromobiliais galėtų keliauti dar pigiau (8)

Techninėms elektromobilių charakteristikoms sparčiai gerėjant ir tirpstant skirtumams nuo vidaus...

Išsiilgusiems spalvingų „Porsche“ – gera žinia: grįžta kultinės spalvos, o už apvalią sumą galima susikurti ir savo

Neįprastos kėbulo spalvos visuomet buvo svarbus ir išskirtinis sportinių „ Porsche “...

Top naujienos

Laisvės partija iškėlė ultimatumą konservatoriams? Koalicijos likimas – netikėtose rankose (27)

Šią savaitę paaiškėjo kaina, kurią konservatoriai ir Liberalų sąjūdis turi sumokėti už...

Skelbiama, kad užfiksuotas didžiausias omikron atmainos protrūkis Europoje bendrovės visoje Europoje atsisako kalėdinių vakarėlių

Po įmonės kalėdinio vakarėlio Norvegijoje nauja koronaviruso omikron atmaina nustatyta...

Kritikai čiaupiasi: kiek aukštai Eurolygoje gali ropštis šis „Žalgiris“? (2)

Sezono starte užsitęsusį įšalą įveikęs Kauno „Žalgiris“ šiuo metu yra vienas...

D+Eugenija Grižibauskienė

Dzūkijos įmonės istoriją pasakojanti Kuzminienė – apie duobėtą kelią į sėkmę: kaip Pelenė virto karaliene (1)

Klausau Jolantos Kuzminienės pasakojamos istorijos apie įmonės traukimą iš gilios duobės, apie...

Sukrėsti kauniečiai lanko naktį padegtą eglutę: pirmą kartą matomas toks makabriškas vaizdas situaciją pakomentavo eglės kūrėja (174)

Šeštadienio rytą į Kauno Rotušės aikštę rinkosi sukrėsti kauniečiai norėdami apžiūrėti...

Blinkevičiūtė negaili kritikos Dulkiui: jis tinkamai nesusitvarko su pareigomis pakomentavo kolegų perbėgimus pas Skvernelį: kai kas labai nustebino (162)

Lietuvos socialdemokratų partijos (LSDP) pirmininkė Vilija Blinkevičiūtė teigia, kad sveikatos...

Italijoje aptikti milžiniškų dinozaurų kaulai perrašys viso regiono istoriją: šiai vietai pasaulyje nėra lygių (3)

Italijoje rastos dinozaurų fosilijos perrašys istoriją, geografiją ir senovės Viduržemio jūros...

D+Rusnė Valatkaitė

Dietistė Vaida Kurpienė įvardijo, kokie požymiai išduoda, kad reikėtų vengti pieno produktų patarė, kuo juos pakeisti

Laktozės netoleravimas – problema, aktuali kas trečiam lietuviui. Ar žinote, kuo laktozės...

Būsto tvarkos organizatorė skelbia kalėdinį iššūkį: po 12 dienų neatpažinsite savo namų (17)

Šiandien dvylikta diena, kaip kasdien ruošiu namus šventėms. Esu paskutinės minutės žmogus. Vis...