Toyota“ pavyko išsaugoti vertingiausios automobilinės markės titulą 2015 m. nepaisant automobilių atšaukimų, susijusių su saugos oro pagalvėmis, neigiamai paveikusių jos vertę. BMW užėmė antrą vietą, o „Mercedes-Benz“ – trečią, rodo „BrandZ“ 100 vertingiausių pasaulinių markių naujausias tyrimas, kurį paskelbė rinkos tyrimų bendrovė „Millward Brown“.
© Reuters/Scanpix

Per metus „Toyota“ rinkos vertė sumažėjo 2 proc. iki 28,9 mlrd. dolerių. Pasak Peterio Walshe, „Global BrandZ“ direktoriaus bendrovėje „Millward Brown“, pasitikėjimas, kurį „Toyota“ kelia automobilių savininkams, mažai nukentėjo dėl saugos oro pagalvių problemų. Klientų patyrimas, gera vertė ir kokybė išlaiko šią markė aukštumoje. „Toyota“ pirmavo 8 iš 10 metų, kuomet atliekamas šis tyrimas.

„Honda“ yra dar viena markė iš pirmojo dešimtuko, kurios vertė smuko. Ji taip pat nukentėjo nuo saugos oro pagalvių problemų. „Honda“ vertė per metus krito 5 proc. iki 13,3 mlrd. dolerių.

„Toyota“ ir „Honda“ yra tarp tų markių, kurios buvo priverstos atšaukti milijonus automobilių, daugiausia JAV, aprūpintų „Takata“ pagamintais oro pagalvių įpūtėjais, galinčiais išsiveržti su pernelyg stipria jėga ir paskleisti suirusias metalines įpūtėjų dalis tarsi šratus automobilio viduje, taip keldami didelį pavojų žmonių sveikatai ir net gyvybei.

Antra likusi BMW padidino savo vertę 2 proc. iki 26,4 mlrd. dolerių. BMW vertę padidino naujoviškas i8 sportinis hibridinis kupė, o taip pat i3 elektrinis hečbekas. „Mercedes-Benz“ vertė padidėjo 1 proc. iki 21,8 mlrd. dolerių.

Tuo tarpu „Audi“ tapo sparčiausiai augančia marke, iš septintos vietos išstūmusia „Volkswagen“. „Audi“ rinkos vertė per metus šoktelėjo net 43 proc. iki 10,1 mlrd. dolerių. Šios vokiškos markės sėkmė remiasi jos įvaizdžiu ir jos reikšme klientams, teigia Walshe. Ji iš tiesų nuosekliai skleidžia žinią apie save, kuo ji skirtinga ir ypatinga: technologijomis, saugumo priemonėmis, nauda klientams, kryptinga reklama.

Ford“ vertė išaugo 11 proc., ir tai yra antras geriausias rezultatas. Kovoje dėl devintos vietos „Land Rover“ pralenkė „Chevrolet“, pritraukdama visureigių klientus ir pranokdama jų lūkesčius dėl išties geros keturių varomųjų ratų pavaros.

Lexus“ pralenkė „Hyundai“ ir, dėka asociacijos su prabanga ir patikimumu, užėmė dešimtą vietą. Nors „Lexus“ veikia pirmiausia JAV, markė orientuojasi į aukščiausią kokybę, skirtingumą nuo kitų, lyderystę ir gerą valdymą.

Pirmaujančių 10 markių bendra vertė išaugo vos 3proc. iki 143,6 mlrd. dolerių, lyginant su 17proc. 2014 m., kadangi automobilinėms markėms tampa vis sunkiau diferencijuotis.

Absoliučioje įskaitoje „Apple“ pralenkė „Google“ ir tapo vertingiausia pasaulio marke. „Apple“ vertė per metus šoktelėjo net 67proc. iki 247 mlrd. dolerių. Pernykščio lyderio „Google“ vertė išaugo 9proc. iki 173,7 mlrd. dolerių. „Apple“ sėkmė paremta gebėjimu susigrąžinti klientų pasitikėjimą po 2013 m. kilusių kokybės problemų.

Top 10“ automobilių markių:

1. „Toyota“ - 28,9 mlrd. dolerių;
2. BMW - 26,4 mlrd. dolerių;
3. „Mercedes-Benz“ - 21,8 mlrd. dolerių;
4. „Honda“ - 13,3 mlrd. dolerių;
5. „Ford“ - 13,1 mlrd. dolerių;
6. „Nissan“ - 11,4 mlrd. dolerių;
7. „Audi“ - 10,1 mlrd. dolerių;
8. „Volkswagen“ - 9,3 mlrd. dolerių;
9. „Land Rover“ - 5,0 mlrd. dolerių;
10. „Lexus“ - 4,3 mlrd. dolerių.

Šaltinis: „Millward Brown“

Populiariausios nuomonės
Parašykite savo nuomonę
arba diskutuokite anonimiškai čia
Skelbdami savo nuomonę, Jūs sutinkate su taisyklėmis
Rodyti diskusiją Rodyti diskusiją

Lietuviai šluoja automobilius JAV: baiminasi, kad kainos gali šokti aukštyn (190)

Po to, kai ES įvedė atsakomuosius muitus Donaldo Trumpo tarifams, smarkiai šoktelėjo motociklų...

Trumpo tarifai jau smogė motociklų rinkai (57)

Į Lietuvą vis dar atvyksta motociklai iš JAV, kurie bus apmokestinti 6 proc. muito tarifu. Jei...

Karas prieš nedrausmingus vairuotojus: valstybinių numerių kartais geriau neviešinti (37)

Automobilio statymas prie namų – kasdienis didmiesčių gyventojų galvos skausmas. Vietų...

„McLaren“ griauna mitus: nuo 2025 laukia didžiuliai pokyčiai (1)

Prieš kelis mėnesius vykdantysis „McLanren Automotive“ vadovas Mike‘as Flewittas užsiminė...

Dar kartą apie dyzelinius automobilius: jie tik brangs (117)

Pirmą kartą Lietuvoje atliktas bendrosios automobilio eksploatacijos kainos tyrimas parodė, kad...

Top naujienos

Žudikų ir prievartautojų gauja, kuriai pakluso ne tik kaliniai, bet ir kalėjimo prižiūrėtojai (42)

Lietuvos kalėjimų sistemoje – precedento neturintis skandalas: į nusikalstamą susivienijimą...

Grėsmės Lietuvos energetikai: „blackout`as“ už 3 milijardus ir VSD įspėjimai (43)

Birželio pabaigoje Briuselyje pasirašytas politinis susitarimas dėl Baltijos šalių elektros...

JAV didina spaudimą – po naujų sankcijų Irano vadovybei Pompeo pažadėjo daugiau veiksmų (23)

Jungtinės Valstijos nebijo imtis sankcijų prieš Irano vyriausybės aukščiausio rango...

Savaitės orai: bus labai tvanku (25)

Pirmadienio dieną Lietuvoje bus nepastoviai debesuota. Daugelyje pietinių ir rytinių rajonų...

Paplūdimio smėlyje tyko pavojingi mikrobai (3)

Apsilankymas paplūdimyje gali būti puikus būdas praleisti vasaros dieną. Tačiau beieškodami...

Keturių mažamečių mama kaimu grožisi valydama kaminą (72)

Vaikštome su Daiva Mikelioniene jos šeimos sodyboje Verstaminų kaime. Apžiūrėti visam turtui...

„Liverpool“ vartininko Kariuso košmaras tęsiasi: klydo ir vos palietęs kamuolį, ir paskutinę akimirką pralaimėjo „Borussia“ ekipai (7)

UEFA Čempionų lygos finale du kartus itin apmaudžiai klydęs „Liverpool“ vartininkas Loris...

Toronte per šaudynes sužeisti devyni žmonės užpuolikas nukreipė ginklą į save (9)

Sekmadienį Kanados mieste Toronte per šaudynes viename iš gyvenamųjų rajonų buvo sužeisti...

Juodieji serbentai – tikra vitaminų superžvaigždė (7)

Ilgą laiką juodieji serbentai JAV buvo vadinami „uždraustuoju vaisiumi“, rašo...

Dėl aptiktų nuošliaužų tvirtinamas Aleksoto kalnas Kaune (22)

Kaune , ant Aleksoto kalno, aptikus nedidelių nuošliaužų, siekiama sutvirtinti jo šlaitą,...