aA
Toyota“ pavyko išsaugoti vertingiausios automobilinės markės titulą 2015 m. nepaisant automobilių atšaukimų, susijusių su saugos oro pagalvėmis, neigiamai paveikusių jos vertę. BMW užėmė antrą vietą, o „Mercedes-Benz“ – trečią, rodo „BrandZ“ 100 vertingiausių pasaulinių markių naujausias tyrimas, kurį paskelbė rinkos tyrimų bendrovė „Millward Brown“.
© Reuters/Scanpix

Per metus „Toyota“ rinkos vertė sumažėjo 2 proc. iki 28,9 mlrd. dolerių. Pasak Peterio Walshe, „Global BrandZ“ direktoriaus bendrovėje „Millward Brown“, pasitikėjimas, kurį „Toyota“ kelia automobilių savininkams, mažai nukentėjo dėl saugos oro pagalvių problemų. Klientų patyrimas, gera vertė ir kokybė išlaiko šią markė aukštumoje. „Toyota“ pirmavo 8 iš 10 metų, kuomet atliekamas šis tyrimas.

„Honda“ yra dar viena markė iš pirmojo dešimtuko, kurios vertė smuko. Ji taip pat nukentėjo nuo saugos oro pagalvių problemų. „Honda“ vertė per metus krito 5 proc. iki 13,3 mlrd. dolerių.

„Toyota“ ir „Honda“ yra tarp tų markių, kurios buvo priverstos atšaukti milijonus automobilių, daugiausia JAV, aprūpintų „Takata“ pagamintais oro pagalvių įpūtėjais, galinčiais išsiveržti su pernelyg stipria jėga ir paskleisti suirusias metalines įpūtėjų dalis tarsi šratus automobilio viduje, taip keldami didelį pavojų žmonių sveikatai ir net gyvybei.

Antra likusi BMW padidino savo vertę 2 proc. iki 26,4 mlrd. dolerių. BMW vertę padidino naujoviškas i8 sportinis hibridinis kupė, o taip pat i3 elektrinis hečbekas. „Mercedes-Benz“ vertė padidėjo 1 proc. iki 21,8 mlrd. dolerių.

Tuo tarpu „Audi“ tapo sparčiausiai augančia marke, iš septintos vietos išstūmusia „Volkswagen“. „Audi“ rinkos vertė per metus šoktelėjo net 43 proc. iki 10,1 mlrd. dolerių. Šios vokiškos markės sėkmė remiasi jos įvaizdžiu ir jos reikšme klientams, teigia Walshe. Ji iš tiesų nuosekliai skleidžia žinią apie save, kuo ji skirtinga ir ypatinga: technologijomis, saugumo priemonėmis, nauda klientams, kryptinga reklama.

Ford“ vertė išaugo 11 proc., ir tai yra antras geriausias rezultatas. Kovoje dėl devintos vietos „Land Rover“ pralenkė „Chevrolet“, pritraukdama visureigių klientus ir pranokdama jų lūkesčius dėl išties geros keturių varomųjų ratų pavaros.

Lexus“ pralenkė „Hyundai“ ir, dėka asociacijos su prabanga ir patikimumu, užėmė dešimtą vietą. Nors „Lexus“ veikia pirmiausia JAV, markė orientuojasi į aukščiausią kokybę, skirtingumą nuo kitų, lyderystę ir gerą valdymą.

Pirmaujančių 10 markių bendra vertė išaugo vos 3proc. iki 143,6 mlrd. dolerių, lyginant su 17proc. 2014 m., kadangi automobilinėms markėms tampa vis sunkiau diferencijuotis.

Absoliučioje įskaitoje „Apple“ pralenkė „Google“ ir tapo vertingiausia pasaulio marke. „Apple“ vertė per metus šoktelėjo net 67proc. iki 247 mlrd. dolerių. Pernykščio lyderio „Google“ vertė išaugo 9proc. iki 173,7 mlrd. dolerių. „Apple“ sėkmė paremta gebėjimu susigrąžinti klientų pasitikėjimą po 2013 m. kilusių kokybės problemų.

Top 10“ automobilių markių:

1. „Toyota“ - 28,9 mlrd. dolerių;
2. BMW - 26,4 mlrd. dolerių;
3. „Mercedes-Benz“ - 21,8 mlrd. dolerių;
4. „Honda“ - 13,3 mlrd. dolerių;
5. „Ford“ - 13,1 mlrd. dolerių;
6. „Nissan“ - 11,4 mlrd. dolerių;
7. „Audi“ - 10,1 mlrd. dolerių;
8. „Volkswagen“ - 9,3 mlrd. dolerių;
9. „Land Rover“ - 5,0 mlrd. dolerių;
10. „Lexus“ - 4,3 mlrd. dolerių.

Šaltinis: „Millward Brown“

Parašykite savo nuomonę
arba diskutuokite anonimiškai čia
Skelbdami savo nuomonę, Jūs sutinkate su taisyklėmis
Rodyti diskusiją Rodyti diskusiją

Ką pakeitė nauji taršos standartai – automobilių gamintojai apie degalų sąnaudas nebemeluoja (8)

Dažnai su naujais automobiliais susiduriantys vairuotojai į gamintojų skelbiamas degalų sąnaudas...

Stovėjimo aikštelės dūsta nuo nenaudojamų automobilių: gresia ir baudos, ir konfiskavimas (94)

Bendro naudojimosi vietose paliktos neprižiūrimos, naudojimui netinkamos transporto priemonės kelia...

Vilniaus gatves užklojo tirštas rūkas: vairuotojai nemato net šviesoforų (47)

Sostinę ketvirtadienio vakara užklupo tirštas rūkas : staiga atvėsus oro temperatūrai...

Aplinkos ministerijos užmojis: per ateinančius ketverius metus – penkis kartus daugiau elektromobilių (13)

Per kelerius metus elektromobilių skaičius Lietuvoje turėtų išaugti penkis kartus, o...

„Lietuvos metų automobilio“ konkurse ieškota sportiškiausių: pergalę lėmė ne arklio galios (3)

Lietuvių vairuotojų tarpe gajus įsitikinimas, kad sportiškas automobilis turi būti galingas, turi...

Top naujienos

Ūkio ministras apie maisto kuponus: nežinau, iš kur atsiranda tokios idėjos (162)

Ar kainų mažinimą pagrindiniu tikslu išsikėlusi vyriausybė savęs neįvarė į kampą? „ Delfi...

Panevėžį drebina kūdikio netektis: po ligoninės išvadų – neįtikimos ir šokiruojančios detalės (55)

Kūdikio Respublikinėje Panevėžio ligoninėje spalį netekusios Ilonos iš mažo miestelio...

Orai: naktys darysis vis šaltesnės (1)

Labai norėtųsi, kad reiškiniai atmosferoje pasikeistų ir savaitgalio orų prognozė...

Į Maroką sugrįžti nenorėtų: vietiniai dedasi šventais, o išdarinėja velniai žino ką (71)

Manau, visi nors kažką girdėję apie Marakešą žino tą chrestomatinę situaciją, kai žioplam...

Moters gyvenimas priminė košmarą: kai tokie artimieji, tai ir priešų nereikia (5)

Vieni vaikystę prisimena su nostalgija, kiti – su baime. Šiurpia istorija pasidalinusią Aušrą...

Nuo likimo nepabėgęs Adomaitis: žinojome, kad bus problemų (39)

Vienas geresnių sezono rungtynių sužaidęs Vilniaus „Rytas“ atitinkamos satisfakcijos negavo...

Kinija demonstruoja savo paslaptingąjį „J-20“ (98)

Kinijos karinės oro pajėgos Žuhajuje vykusioje tarptautinėje aviacijos parodoje pademonstravo savo...

Vilniaus naktinių klubų gražuolės turi savo taisykles: geria kavą, prašo vaikinų palydos ir maskuojasi juodai (58)

Ne paslaptis, kad naktiniai klubai – kaip atskiras pasaulis. Tai, kas juose vyksta po vidurnakčio,...

Kalėjimų sistemoje bręsta naujas skandalas (66)

Skandalas Kauno tardymo izoliatoriuje. Nukentėjusysis tvirtina, kad prieš pat teismo posėdį į...

Iš emigracijos grįžusi lietuvė ir toliau renkasi mokėti mokesčius Britanijai (231)

Laisvas darbo jėgos judėjimas Europos Sąjungoje (ES) leidžia per savo karjeros metus lengvai...