Pirmą kartą apie planus gaminti SUV „Lamborghini“ užsiminė dar 2012 m., kai Pekino automobilių parodoje debiutavo „Urus“ koncepcija.
Kompanija pranešė, kad naujasis markės modelis bus gaminamas Bolonijos Sant’Agata mieste Italijoje, kur įsikūrusi pati „Lamborghini“ įmonė. Čia esančios gamyklos plotas per artimiausius metus dėl naujojo automobilio gamybos išaugs beveik dvigubai, iki 150 tūkst. kv. metrų, taip pat bus sukurta apie 500 naujų darbo vietų.
„Lamborghini“ planuoja, kad pradėjus gaminti naują SUV visureigį, markės metiniai pardavimai padvigubės ir išaugs iki 3000 vnt. Pagrindinėmis būsimo modelio rinkomis įvardijamos JAV, Kinija, Artimieji Rytai, Didžioji Britanija, Vokietija ir Rusija.