„Aš vairavau „Kia K900“ ir tapau šio modelio gerbėju dar prieš tai, kai mes nusprendėme tapti partneriais, taigi iš tiesų džiaugiuosi būdamas pirmojo prabangaus „Kia“ sedano ambasadoriumi“, – sakė L.Jamesas. – „Kia“ ir K900 meta iššūkį tradiciniam mąstymui ir parodo žmonėms, ką reiškia mąstyti kitaip. Galiu tai patvirtinti. Man ši partnerystė yra unikali ir atspindi tikrąjį „aš“. Štai kodėl ji tokia ypatinga.“
Priimdamas šį vaidmenį L. Jamesas prisijungė prie kitų „Kia“ ambasadorių, tarp kurių galima rasti NBA didvyrio Blake Griffino, teniso žvaigždės Rafaelio Nadalio ir JAV moterų „Open“ golfo čempionės Michelle Wie pavardes.