Liepos mėnesį Londone atidarytas naujas interaktyvus „Audi City“ salonas yra pirmasis iš dvidešimties tokio tipo salonų, visame pasaulyje duris atversiančių iki 2015 m. Vokietijos gamintojas mano, kad šiais laikais norint patraukti jaunus, prie interneto ir mobiliųjų technologijų prisirišusius didmiesčių gyventojus nėra būtina turėti didelį saloną su daugybe ekspozicinių modelių.
© Gamintojo nuotr.

Vietoje to pirkėjams siūloma planšetinio kompiuterio ekrane sukonfigūruoti juos dominantį modelį ir tuoj pat jį išvysti milžiniškame „išmaniosios sienos“ ekrane. Tiesa, kol kas dar nėra aišku, ar tai naujos kartos automobilių salonų aušra, ar tik dar vienas mėginimas išsiskirti, kuris žlugs taip ir neatidarius dvidešimtojo salono.

Europos didmiesčių centruose nekilnojamojo turto kainos yra milžiniškos, tad čia eksponuoti visą modelių gamą būtų labai brangu. Tuo tarpu tokiame interaktyviame salone nerasime nei vieno automobilio – čia pirkėjui dideliame ekrane demonstruojamas realaus dydžio jo susikonfigūruotas automobilis su pasirinkta spalva, ratlankiais ir kita įranga, jis rodomas važiuojantis įvairiais keliais ir netgi skleidžia būtent pasirinkto variklio garsą. Be to, pirkėjas gali sąveikauti su šiuo virtualiu automobiliu, pavyzdžiui, atidarydamas duris ar bagažinę. „IHS Automotive“ analitikas Ianas Fletcheris mano, kad modernios technologijos turėtų pagerinti markės įvaizdį. Anot jo, kai kurie žmonės į tokį saloną užsuks vien dėl smalsumo, o vėliau galbūt susimąstys ir apie galimybę įsigyti „Audi“. Tiesa, I.Fletcheris pabrėžia, jog dar nėra aišku, ar jiems pavyks parduoti automobilių.

„Audi City“ vadovas Jimas Leckie tvirtai tiki, kad šiame salone pavyks parduoti automobilių. Jis pripažįsta, kad daug dėmesio skiriama markės įvaizdžiui gerinti, tačiau po tuo slypi prekyba automobiliais. Per pirmąsias 12 veiklos dienų „Audi City“ pardavė 15 automobilių, o šiems metams keliami kuklūs pardavimo tikslai, tačiau kitąmet Piccadilly rajone įsikūręs salonas turės tokius pat ambicingus planus kaip ir bet kuris kitas „Audi“ dileris. „Audi City“ koncepcija siekiama pasiekti miestų centruose dirbančius žmones, kurie įprastomis sąlygomis neturėtų laiko darbo metu vykti į saloną, o čia galima užsukti tiesiog pietų pertraukos metu išėjus nusipirkti sumuštinio.

J.Leckie pastebi, kad „Audi“ strategijoje nemažai dėmesio skiriama modelių gamos plėtrai, tad darosi neįmanoma statyti vis didesnius salonus. „Audi City“ automobilį įsigyti nusprendę žmonės nukreipiami į už 2 km netoli Viktorijos geležinkelio stoties esantį gerokai kuklesnį pastatą. Automobiliai bandomiesiems važiavimams pristatomi į pirkėjo namus ar biurą, bet J.Leckie tvirtina, kad jų prireikia toli gražu ne visiems pirkėjams. Pasak jo, iš 15 parduotų automobilių, tik 6 pirkėjai pageidavo bandomojo važiavimo. Vadovas pripažįsta, kad, nors interaktyviam salonui reikia daug mažesnio ploto, tai yra labai brangus projektas, tačiau jis yra ilgalaikio „Audi“ plano dalis.

BMW savo ruožtu Paryžiuje netoli Eliziejaus laukų esančioje Jurgio V gatvėje atidarė interaktyvų saloną, kuriame įrengti penkti trimačiai automobilių konfigūratoriai leidžia pirkėjams tinkinti pasirinktą modelį ir vėliau jį išvysti 84 colių skersmens ekrane, kur jis apžiūrimas užsidėjus 3D akinius. Vien skaitmeninė įranga sudarė 3 mln. eurų (10,4 mln. Lt) iš bendros 11 mln. eurų (38 mln. Lt) sąmatos. Gegužės mėnesį atidarydamas saloną BMW prekybos vadovas Ianas Robertsonas pabrėžė, kad mažmeninė prekyba pasikeitė keičiantis technologijoms bei pirkėjų elgesiui, poreikiams ir lūkesčiams. Ši taip vadinama „Ateities prekybos“ (Future Retail) strategija bus taikoma visame pasaulyje esantiems dileriams.

BMW nusprendė pasinaudoti sėkminga „Apple“ patirtimi ir naujajame Paryžiaus salone pirkėjus pasitinka produktų genijumi vadinamas specialistas, kiek primenantis „Apple“ parduotuvėse pirkėjus konsultuojančius „Apple“ genijus“. Šis „BMW genijus“ neprekiauja automobiliais, o vaikšto po saloną su planšetiniu kompiuteriu rankoje ir atsako į pirkėjams kylančius klausimus. Teigiama, kad greitai tokius specialistus bus galima sutikti kiekviename BMW salone.

Populiariausios nuomonės
Parašykite savo nuomonę
arba diskutuokite anonimiškai čia
Skelbdami savo nuomonę, Jūs sutinkate su taisyklėmis
Rodyti diskusiją Rodyti diskusiją

Bramas Schotas laikinai perima „Audi“ vadovo pareigas po Ruperto Stadlerio sulaikymo (1)

Bramas Schotas, „ Audi “ pardavimų bei rinkodaros vadovas, laikinai perims Vokietijos prabangių...

Vokietijoje areštuotas „Audi“ vadovas (27)

Vokietijoje tirianti vadinamąjį „ dyzelgeito “ skandalą, paaiškėjus tam tikroms aplinkybėms,...

„Volvo“ automobilių gamyboje naudos 25 proc. perdirbto plastiko (1)

Mažiausiai 25 proc. plastiko, naudojamo naujuose „Volvo“ automobilių modeliuose nuo 2025 metų,...

Netikėtas pasiūlymas „dyzelių“ Europoje kritikams atskriejo iš JAV (138)

Dalį verslo Europoje prancūzams su džiaugsmu pardavusi bendrovė „ General Motors “ visų...

Nepasotinamas norvegų apetitas elektromobiliams: „Hyundai“ buvo priversta stabdyti užsakymų priėmimą (37)

Norvegams taip patinka elektromobiliai, kad „ Hyundai “ buvo priversta sustabdyti užsakymų...

Top naujienos

Skaidrumo šaukliui Urbšiui – nemalonumai: jei būčiau vadovavęs Panevėžiui, mero sūnaus per patrankos šūvį nebūtų projektuose (25)

Parlamentaras, judėjimo „Kartu“ lyderis Povilas Urbšys teigia nesikratantis atsakomybės dėl...

Kito sezono „Žalgiris“: didelė šeima skirstosi palikdama daug klaustukų (60)

Kauno „Žalgiris“ sužaidė istorinį sezoną, o jam dar nesibaigus du žaidėjai nusprendė...

„Sodra“ perskaičiavo esamas ir būsimas pensijas: pasitikrinkite, kiek gausite jūs (500)

Nuo šių metų pradžios įsigaliojo įstatymas, pagal kurį jau skirtos ir būsimos pensijos...

STT iš kabineto išsivedė Panevėžio merą Račkauską (109)

Specialiųjų tyrimų tarnybos (STT) pareigūnai antradienį sulaikė Panevėžio merą Rytį Mykolą...

Sostinėje savo įvaizdžiais praeivių žvilgsnius kaustė diplomuoti ekonomistai (23)

Šią savaitę Lietuvoje – aukštųjų mokslų diplomų teikimo maratonas, o antradienio popietę...

Privačių pensijų fondų atstovai: reformos sugriaus II pakopos kaupimą (34)

Pristatydami pensijų reformą valdantieji nepateikė jos pagrindimo, sako teisės ekspertai. Anot...

Paskutinis bandymas: Skvernelis su Karbauskiu siūlo naują gelbėjimo ratą stringančioms reformoms (78)

Antradienį Seime pradėti registruoti kompromisiniai Vyriausybės siūlomos mokesčių reformos...

Milijonieriaus dukra Vidmantė Martikonytė namuose patyrė traumą: viskas gerokai rimčiau nei manyta (1)

Garsaus verslininko, politiko Vidmanto Martikonio dukra ir prekės ženklo „Go.Mante“ įkūrėja...

Kas vasarą populiaresnis – arbūzas ar pomidoras

Vasara daugeliui asocijuojasi ne tik su šiltu oru ar jūra, bet ir tam tikrais maisto produktais, o...

Uodų žemėlapis: sužinokite, kur geriau kojos nekelti (28)

Nors savivaldybės skambina pavojaus varpais dėl sausros, poilsiautojams savaitgalį ramybės nedavė...