"MediaBEAM" vadovo teigimu, "jau atsibodo žmonės, kurie blokuoja reklaminius skydelius įvairiomis programomis, dėl ko svetainės negauna pakankamai lėšų iš reklamos, tačiau vis tiek nori naudotis svetainių teikiamomis paslaugomis". Tokiems vartotojams reikia uždrausti žiūrėti šiuos tinklapius, teigia jis.
"AdKEY" įdiegiama tarnybinėje stotyje, kurioje yra interneto svetainė. Nors techninės programos subtilybės neatskleidžiamos, manoma, kad prieš užkraunant interneto puslapį, įkraunama ir speciali nedidelė programėlė (script), apskaičiuojanti kiek reklamų parodė interneto naršyklė. Jeigu naršyklės lange pasirodžiusios reklamos kiekis mažesnis nei turėtų būti, programa nusprendžia, kad vartotojas "apgaudinėja". Tokiu atveju pranešama, kad tik užsiregistravęs vartotojas , galės išvengti reklamos rodymo. Tiems vartotojams, kurie nenorės mokėti, teks žiūrėti puslapius su reklama - be reklamos šių interneto tinklapių paprasčiausiai nebus įmanoma peržiūrėti.