Kai pankai išsikovojo savo vietą Londono ir Niujorko gatvėse, tai tapo pagrindiniu dėmesio faktoriumi. Moterys dėvėjo daug odos, leopardo raštų, trypčiojo apsiavusios „Doctor Martens“ arba aukštakulniais.
Kūnai buvo auskaruoti, plaukai nuskusti, dažyti, neapsieita ir be galybės grandinių ir ženkliukų. Pankai buvo vienas labiausiai močiutes šokiruojančių amžiaus reiškinių.
Vivienne Westwood ir Malcolmas McLarenas buvo pankų stabai, pardavinėjantys drabužius savo parduotuvėje „Seditionaries” King`s Roade gatvėje Londone ir drąsinantys „Sex Pistols“, kurie sukūrė to meto populiariausio judėjimo himną. Pankai neišvengiamai pasiekė ir podiumus: 1977-aisiais Zandra Rhodes sukūrė savo ženkliukais dekoruotą kolekciją.
Aštuntojo dešimtmečio pabaigoje dizaineriai nuo teatrališko perėjo prie praktiško. Naujosios paruoštos dėvėti drabužių kolekcijos buvo priešnuodis neramiam prašmatnumui.
Jean Muir sukūrė mini moteriškus švarkelius Londone, Sonia Rykiel pradėjo pardavinėt trikotažo gaminius Paryžiuje, o Italijoje Giorgio Armani pasiūlė kasdienius drabužius dirbančioms moterims. Amerikoje Calvinas Kleinas ir Ralphas Laurenas ėmė prekiauti savo pačių sukurtais džinsais, Halston sumanė siaurus džersio kelnių kostiumus ir sukneles. Milanas įsitvirtino kaip Italijos madų sostinė su savo prašmatniu sportišku stiliumi, puikiais Fendi kailiais ir Valentino elegancija.
Dizaineris Paco Rabanne 1968-aisiais pademonstravo metalu žvilgančią mini suknelę. Jis taip pat eksperimentuodavo su plastiku, metalu ir oda savo šarvuotiems kūriniams. Rabane savo karjerą pradėjo pardavinėdamas ekstravagantiškus papuošalus ir plastikines sagas Paryžiaus modeliuotojams.
Pasak jo, prancūzų dainininkė Francoise Hardy 1968-aisiais sugaišo daugiau nei valandą mėgindama apsivilkti iš mažų metalo dalelyčių pasiūtą kombinezoną. Tokie aptakių formų apdarai buvo gaminami iš prabangių audinių ir atrodydavo beprotiškai seksualiai bei žaviai.
Kad sukurtų modernų futuristinį pilkąjį kostiumą moterims, Pierre Cardinas naudojo švarias, paprastas linijas Pradėjęs nuo trumpų septintojo dešimtmečio mini suknelių, savo 1972 metų kolekcijai jis panaudojo naujovišką ilgą siluetą.
Ketvirtojo dešimtmečio irkluotojų kepurėlės prisikėlė naujam gyvenimui, įsiuvai ar emblemos ant drabužių kišenių buvo Cardino firminiai ženklai. Septintajame dešimtmetyje jis sumodeliavo siauras odines kelnes ir ant kelnių dėvimas apsiausto tipo plačias palaidines.
Kitas to meto hitas – „ Biba“ boutique, siūliusi nebrangius ir romantiškus Art Nouveau stiliaus drabužius, įskaitant plačiabryles skrybėles ir ilgas, lengvai krintančias kelnes. Pradėjusi veiklą nuo trijų mažų krautuvėlių, 1973 metais „Biba“ išsiplėtė iki universalinės parduotuvės Kensington gatvėje Londone, bet sėkmė ją lydėjo trumpai – 1975-aisiais finansinės problemos pastūmėjo „Biba“ įkūrėją Barbarą Halanicki uždaryti parduotuvę.
Mini sijonai, auliniai batai ar aukštakulniai iki kulkšnių, kaubojiški batai kaip alternatyva auliniams ir golfai buvo kasdieniška uniforma. Aštuntajame dešimtmetyje iš Paryžiaus atkeliavęs studentiškas stilius, demonstravo dryžius, nertas pėdkelnes ir ilgus studentiškus šalikus.
Tipiškas paryžietiškas stilius vis dar buvo elegantiškas lyginant su hipiška mada, atkeliavusia iš Londono ir San Francisko. Golfai buvo mėgstami tiek vyrų, tiek moterų, juos ir vieni, ir kiti dėvėjo prie džinsų ar, norėdami kiek oficialiau atrodyti, prie kostiumų. Dauguma parduotuvių moterims siūlė gausybę gražių drabužių, primenančių Viktorijos laikų apatinius rūbus.
Žurnale "Express Mada" taip pat skaitykite:
Mados istorija: Įmantrusis barokas
Niujorko gatvės mada
Bendruomeniškumo paieškos vyno taurėje