Didžioji dalis Lietuvos gyventojų prekes ar paslaugas dažniausiai renkasi pagal kainą, o ne pagal kokybę, rodo verslo konsultacijų bendrovės "Trout & Partners" atliktas prekių ženklų tyrimas. "Verslo žinios" rašo, kad tyrimo autoriai mano, jog priverstinis gamintojų ir paslaugų tiekėjų dėl kliento varžymasis kaina žlugdo bet kokias pastangas sukurti konkurencingus prekių ženklus.
Pienas, pieno produktai, parduotuvė
© Corbis/Scanpix
"Trout & Partners" užsakymu rinkos tyrimų bendrovė TNS šiemet spalį ištyrė 50 plataus vartojimo prekių bei paslaugų, nuo plaukų priežiūros priemonių iki automobilių nuomos.

Tyrimas atskleidė kad net 90 proc. Lietuvos gyventojų prekyvietes, prekes ar teikiamas paslaugas pirmiausia renkasi atsižvelgdami į prekių kainą, o ne pagal tai, su kokiais prekių ženklais gaminiai jose parduodami.

Estijoje šiuo principų vadovaujasi 50 proc., o Latvijoje - 70 proc. vartotojų.

Tyrimo autoriai konstatuoja, kad prekių ženklai Baltijos šalyse toli gražu neįsitvirtino, nes daugeliu atvejų bendrovės nesirūpina savo prekių ženklais, o juos kurti patiki reklamos agentūroms.

Sprendimus šiais klausimais priima mažiau patyrę žemesniosios grandies vadybininkai, todėl prekių ženklai kuriami ir palaikomi remiantis vadovėlinėmis tiesomis, o ne gerai apgalvota strategija.

Be to, pasak tyrimo autorių, bendrovės negali konkuruoti savo prekių ženklais, nes privalo nepaisyti prekybininkų reikalavimų tiekti kuo pigesnę produkciją.

BNS
Naujienų agentūros BNS informaciją skelbti, cituoti ar kitaip atgaminti visuomenės informavimo priemonėse bei interneto tinklalapiuose be raštiško UAB "BNS" sutikimo neleidžiama.
Parašykite savo nuomonę
arba diskutuokite anonimiškai čia
Skelbdami savo nuomonę, Jūs sutinkate su taisyklėmis
Rodyti diskusiją Rodyti diskusiją

Neseniai po rekonstrukcijos atidarytoje „Maximoje“ – sujudimas: evakuojami pirkėjai (156)

Vilniuje vos prieš dešimt dienų po keturis mėnesius trukusio atnaujinimo atidarytoje Mindaugo g....

Loterijų asociacija: nauji reikalavimai gali užkirsti kelią Lietuvoje rengti loterijas „Eurojackpot“ ir „Vikinglotto“ (51)

Nauji reikalavimai loterijų organizatoriams, kuriais siekiama mažinti loterijų prieinamumą ir...

Rekordiškai padaugėjo Didžiojoje Britanijoje dirbančių ES šalių piliečių (13)

Didžiojoje Britanijoje dirbančių Europos Sąjungos šalių piliečių skaičius antrąjį šį...

Dėl teroro aktų Ispanijoje atpigusios aviakompanijų akcijos nusitempė žemyn visą Europos akcijų rinką (8)

Europos vertybinių popierių rinka penktadienį smuktelėjo, nes dėl Ispanijoje įvykdytų kelių...

Pertvarkoma Valstybinė vartotojų teisių apsaugos tarnyba (10)

Pertvarkoma Valstybinė vartotojų teisių apsaugos tarnyba ( VVTAT ): jai perduodamos Europos...

Top naujienos

Neseniai po rekonstrukcijos atidarytoje „Maximoje“ – sujudimas: evakuojami pirkėjai (156)

Vilniuje vos prieš dešimt dienų po keturis mėnesius trukusio atnaujinimo atidarytoje Mindaugo g....

Artėja visiškas Saulės užtemimas: kaip į tai reaguos gyvybė Žemėje (64)

Veikiausiai girdėjote, kad rugpjūčio 21 dieną įvyks Saulės užtemimas. Tūkstančiai žmonių...

Šią savaitę orai nelepins: skėčio reikės beveik kasdien (1)

Šią savaitę skėčių beveik nepaleisime iš rankų, ypač savaitės pradžioje. Antroje savaitės...

Vilniaus oro uosto tako remontas – tik pradžia (32)

Laiku baigtas Vilniaus oro uosto tako remontas buvo tik pradžia – per artimiausius kelerius metus...

Lietuva apsisprendė – pažadas NATO bus įgyvendintas, bet džiaugsmą lydi nerimo signalai (1251)

Kitąmet Lietuva pirmą sykį per pastaruosius du dešimtmečius gynybai skirs 2 proc. BVP –...

Šešis ne savo vaikus auginanti moteris: dabar apsisukti ir išeiti negaliu (7)

Pasibeldus į vieno iš „ SOS vaikų kaimo “ namelio duris, pirmasis mane lojimu pasitinka prie...

R. Valatka. Pagonišką nuotykių ilgesį aitrina nedegantys kumečių laiškai iš praeities (347)

Aksominis sezonas. Turėjo baigtis su Žoline. Bet nesibaigė. Užplūdusi šiluma ir akivaizdžiai...

Nematyta Anykščių pusė: daug netikėtų atradimų – vos per vieną dieną (34)

Anykščiai – miestas siurprizas. Tarp ežerų ir miškų įsikūręs nedidelis miestelis jau nuo...

Ar žinote, kuo gali baigtis per trumpos atostogos? (7)

Sakoma, dar­­bas iš bež­džio­nės pa­da­rė žmo­gų. O ką dar­bas be po­il­sio...

6 stiliaus patarimai moterims su didele krūtine (21)

Bičiulės su mažesne krūtine kas kartą varto akis, kai skundžiatės savo apvaliomis formomis? Jos...