Praėjus trejiems metams po pasaulinės ekonomikos krizės pradžios tarptautinės bendrovės, vartojimo bumo metu besidžiaugusios dideliu pelnu, jau kuris laikas susiduria su labai rimta problema: žmonės nebenori pirkti brangesnių prekių, kurias kadaise Europoje pirkėjai šluodavo tarsi karštas bandeles, rašo CNBC.
© AFP/Scanpix

Tuo rugpjūtį skundėsi ir bendrovės „Unilever“ operacijų Europoje vadovas Janas Zijderveldas, per interviu Vokietijoje leidžiamam „Financial Times“ pareiškęs, jog „į Europą grįžo skurdas“.

J. Zijderveldas teigia, jog įveikti krizės mestą iššūkį trečiai pagal dydį pasaulyje vartojimo prekių bendrovei, kuriai priklauso tokie prekių ženklai kaip margarinas „Flora“ ir skalbimo priemonė „Persil“, bandys savo produkcija Europoje prekiauti taip tarsi siūlytų prekes Trečiojo pasaulio šalims.

Bendrovė bandys parduoti daugiau skalbimo priemonių taupyti priverstiems pirkėjams siūlydama mažesnes ir pigesnes pakuotes. Tokia rinkodaros strategija ilgą laiką jau taikoma tokiose Azijos šalyse kaip Indonezija, kur vidutinis mėnesinis atlyginimas nesiekia nei 400 dolerių (1063 Lt).

Graikijoje, skaudžiausiai nuo krizės nukentėjusiai euro zonos narei, „Unilever“ dabar siūlo bulvių košę ir majonezą specialiose nedidelėse pakuotėse. O arbatą, alyvuogių aliejų ir kitus pagrindinius produktus siūlo pigesnių prekės ženklų ir už labiau prieinamą kainą.

Visoje Europoje sparčiai populiarėja specialūs pigesni „taupymo režimui“ skirti meniu. Pavyzdžiui, Prancūzijoje vienas geriausių virtuvės šefų Alainas Ducasse bando sugundyti mases „pirkti vieną, o kitą gauti nemokamai“. Šioje programoje iš viso dalyvauja tūkstantis restoranų, kai kurie net galintys didžiuotis „Michelin“ žvaigždutėmis.

Maždaug 65 kilometrai nuo Barselonos, Sunito kurorte, Pau Sole priklauso užkandžių baras. Įkurtas miesto dalyje, kuri prieš dešimt metų buvo praktiškai tuščia, prasidėjus nekilnojamojo turto bumui ir aplinkui pridygus gyvenamųjų namų ir biurų, šeimos verslas ėmė klestėti. Nors dauguma smulkių versliukų sprogus nekilnojamojo turto kainų burbului ir smarkiai nukentėjo, o nuo 2009 metų pradėjo klimpti į skolų liūną, P. Sole šeimai pavyko išsilaikyti pasitelkus mažų kainų politiką. Bare imtas siūlyti nebrangus dienos pietų rinkinys – du karštieji patiekalai, gėrimas ir desertas. Ir visa tai tik už dešimt dolerių (27 Lt).

„Pirmaisiais metais sulaukdavome labai daug statybininkų. Dabar pas mus daugiausia ateina pagyvenę žmonės. Jeigu kainos jiems nebūtų įkandamos, mūsų verslas paprasčiausiai žlugtų“, - teigia P. Sole.
Rinkas apėmusiai depresijai vis gilėjant, į taupiai ir nepasiturinčiai gyvenančius vartotojus orientuota rinkodara greičiausiai ir yra tai, ko dabar labiausiai reikia. „Euromonitor“ spėja, kad nuo 2011 iki 2012 metų vieno namų ūkio išlaidos maistui Vakarų Europoje sumenks 2,7 proc. Kalbant apie krizės skaudžiausiai paliestas Europos valstybes, tokias kaip Graikija ir Airija, išlaidos maistui jau dabar atitinkamai sumažėjusios 9 ir 7 procentais.

Griežtai draudžiama DELFI paskelbtą informaciją panaudoti kitose interneto svetainėse, žiniasklaidos priemonėse ar kitur arba platinti mūsų medžiagą kuriuo nors pavidalu be sutikimo, o jei sutikimas gautas, būtina nurodyti DELFI kaip šaltinį.
Parašykite savo nuomonę
arba diskutuokite anonimiškai čia
Skelbdami savo nuomonę, Jūs sutinkate su taisyklėmis
Rodyti diskusiją Rodyti diskusiją

Darbdavys sugalvojo būdą tikrinti, kiek laiko darbuotojai praleidžia darbo vietoje (3)

Didžiosios Britanijos bankas „ Barclays “ įrengė įtaisus, per kuriuos stebi, kiek laiko...

„Augmos“ rezultatus apkarpė nepalankios bananų rinkos tendencijos (1)

Daržovių importo ir eksporto bendrovė „ Augma “ praėjusiais metais gavo 91,014 mln. eurų...

D. Grybauskaitė siūlo didinti baudas už nepagrįstas pajamas (23)

Prezidentė Dalia Grybauskaitė siūlo didinti baudas už neaiškios kilmės pajamas ir nesumokėtus...

Kinija reiškia „stiprų nepasitenkinimą“ dėl JAV pradėto prekybos tyrimo (7)

Kinija pirmadienį išreiškė „stiprų nepasitenkinimą“ dėl JAV pradėto tyrimo, kuriame...

Lietuvos pašto grupės nuostoliai šiemet augo keturiskart (9)

Lietuvos pašto grupė pirmąjį šių metų pusmetį gavo 35,402 mln. eurų konsoliduotų pajamų -...

Top naujienos

Smūgis A. Bosui: prabangų namą prašoma sulyginti su žeme (180)

Vilniaus pašonėje, miškų apsuptyje, prasidėjusias Lietuvoje žinomo verslininko Antano Boso...

Grėsmė šalia mūsų: Europoje slepiasi šimtai „Islamo valstybės“ apmokytų žudikų (253)

Europą sudrebino dar vienas teroro aktas: per dvi atakas, kai ketvirtadienį ir penktadienį...

VGT uždegė žalią šviesą: į kovą su „Islamo valstybe“ stos Lietuvos specialiosios pajėgos (598)

Pirmadienį posėdžiavusi Valstybės gynimo taryba aptarė ne tik krašto apsaugos sistemos...

Darbdavys sugalvojo būdą tikrinti, kiek laiko darbuotojai praleidžia darbo vietoje (3)

Didžiosios Britanijos bankas „ Barclays “ įrengė įtaisus, per kuriuos stebi, kiek laiko...

Ketinantiems nuomotis butą – teisininkės patarimai (4)

Planuojantys nuomotis būstą neišvengiamai susiduria su įvairiais teisiniais klausimais: į ką...

5 patarimai, kaip supjaustyti svogūną be ašarų

Be svogūnų neapsieina beveik nė vienas rimtesnis patiekalas, jie kaip niekas kitas papildo ir...

Lietuvos rinktinės kandidatų sąrašas trumpėja: treneriai padėkojo D. Gailiui (99)

Likus daugiau nei savaitei iki Europos vyrų krepšinio čempionato Lietuvos rinktinės treniruotėse...

Asmeninė trenerė: norint numesti svorio, pradėti reikia ne nuo sporto (6)

Knygą „ Ideali figūra “ pristatanti asmeninė trenerė Rūta Beišytė sako, kad norint...

Miela princesės Dianos laikrodžių paslaptis: kodėl vienu metu segėjo net du? (7)

Paskelbus nuotrauką , kurioje princesė Diana užfiksuota su dviem laikrodžiais ant rankos,...

„Feel Felt“ prekės ženklą įkūrusio lietuvio sėkmė: kad uždirbtum, visai nebūtina emigruoti (8)

Prieš trejus metus veltinio ir odos aksesuarų prekės ženklą „Feel Felt“ įkūręs Karolis...