66,3 proc. skaitytojų teigia pastebintys užsakytus straipsnius, 55,7 proc. aiškina pastebintys ir tuos straipsnius, kurie užsakyti paslėptai, parodė „Omnitel“ užsakymu bendrovių „Cision“ ir „Reklamos tyrimai“ atliktas mobiliojo ryšio bendrovių komunikacijos ir užsakomųjų straipsnių atpažįstamumo tyrimas. Apie 40 proc. skaitytojų pastebėtus užsakomuosius straipsnius vertina neigiamai.
Laikraščiai
© DELFI (K.Čachovskio nuotr.)
37 proc. respondentų sakė neigiamai vertinantys užsakomuosius straipsnius spaudoje, 63 proc. sakė juos vertinantys neutraliai. Paklausti, kaip vertina paslėptus užsakomuosius straipsnius, 43,3 proc. atsakė vertinantys neigiamai, 56,7 proc. – neutraliai.

„Omnitel“ komunikacijos vadovas Darius Maikštėnas aiškino, kad egzistuoja du mitai. Pirmas – nepirksi užsakomųjų straipsnių - apie tave žiniasklaida nerašys arba rašys tik neigiamai. Antras – skaitytojai užsakomųjų straipsnių neatpažįsta, skaito bei vertina juos kaip įprastus straipsnius.

Tačiau, pasak jo, tyrimas parodė, jog atvirai užsakytų straipsnių teigiamas poveikis mažesnis 4 kartus, paslėptai užakytų straipsnių teigiamas poveikis mažesnis 8 kartus.

Tyrėjai daro išvadą, kad daugumai skaitytojų atpažįstant užsakomuosius straipsnius ir juos daugiausia vertinat neigiamai, įmonės, naudodamos užsakomuosius straipsnius, dalį auditorijos paveikia ne teigiamai, o neigiamai, tad užsakomieji straipsniai yra neefektyvūs.

„Pastangos perduoti informaciją naudojantis užsakomaisiais straipsniais - neefektyvios – daug naudingiau tose vietose dėti reklamą“, - sakė D. Maikštėnas. Tai esą patvirtina ir „Omnitel“, prieš pusantrų metų atsisakiusios užsakomųjų straipsnių praktikos ir dėl to nenukentėjusios, pavyzdys. „Omnitel“ tikina pasiekusi didesnį komunikacijos efektyvumą nei straipsnius užsakiusios telekomunikacijų bendrovės.

Todėl, pasak D. Maikštėno, naudodami užsakomuosius straipsnius komunikacijos specialistai apgaudinėja patys save. Jis aiškino, kad reklama skaitytojų vertinama palankiau ir yra kur kas efektyvesnė.

Gruodį vykdyto mobiliojo ryšio bendrovių komunikacijos tyrimo metu nagrinėta komunikacijos bendrovių komunikacija, lygintas efektyvumas, atlikta pranešimų žiniasklaidai analizė, vykdant žiniasklaidos monitoringą, išskirti atvirai ir paslėptai užsakyti straipsniai. Atliekant užsakytų straipsnių atpažįstamumo ir vertinimo tyrimą, 2008 m. sausį apklausta 500 respondentų.

Griežtai draudžiama DELFI paskelbtą informaciją panaudoti kitose interneto svetainėse, žiniasklaidos priemonėse ar kitur arba platinti mūsų medžiagą kuriuo nors pavidalu be sutikimo, o jei sutikimas gautas, būtina nurodyti DELFI kaip šaltinį.
Parašykite savo nuomonę
arba diskutuokite anonimiškai čia
Skelbdami savo nuomonę, Jūs sutinkate su taisyklėmis
Rodyti diskusiją Rodyti diskusiją

Radijo ir televizijos komisijos akiratyje – du rusiški kanalai (191)

Į Lietuvos radijo ir televizijos komisijos ( LRTK ) akiratį dėl pažeidimų vėl pateko rusų kalba...

Azerbaidžanas įšaldė vienintelės nepriklausomos šalies naujienų agentūros banko sąskaitas (3)

Azerbaidžanas įšaldė vienintelės nepriklausomos šalies naujienų agentūros banko sąskaitas,...

E. Jakilaitis: paskutinė mano laida, kurią rekomendavau pažiūrėti šeimai, buvo su R. Karbauskiu (303)

Trečius metus iš eilės DELFI vykdomame projekte „Lietuvos įtakingiausieji 2017“...

DELFI startuoja naujas kanalas Būstas (6)

Pagrindinis naujienų portalas DELFI skaitytojams pristato dar vieną gerą žinią. Jau nuo...

DELFI skaitytojams – patogesnis ir inovatyvesnis portalo dizainas (187)

Pagrindinis naujienų portalas DELFI savo skaitytojams šiandien pristato naują portalo dizainą,...

Top naujienos

Ar kada susimąstėte, kaip iš tiesų dirba „Palangos bobutės“ (34)

300 kvadratinių metrų dydžio butas vasarai Palangoje jau atgyvena, sako „Ober-Haus“ Vakarų...

Kaip iš tikrųjų atrodo gyvenimas Rusijos glūdumoje (27)

Švintant saulei Jevdokimovas, kaimas Rusijos glūdumoje, tingiai bunda iš miego ir nyra iš trobas...

Naktinis reidas Vilniuje: nepilnametis prie vairo ir nuo dėmesio į krūmus sprukęs doras jaunuolis

Naktinis reidas Vilniuje prasidėjo iškart pričiuptais dviem vairuotojo pažymėjimų...

Po lietaus dalis sostinės gyventojų liko be elektros (29)

Į DELFI redakciją šeštadienio vakarą kreipėsi vilnietis, kurio teigimu, pusė sostinės...

Pridarytas klaidas išvardijęs D. Adomaitis pasiūlė priprasti prie tokio L. Lekavičiaus žibėjimo specialiai Krepšinis.lt iš Rygos (83)

Lietuvos krepšininkai galėjo savo kailiu patirti, kokį potencialą turi ši „auksine karta“...

Nematomi žvalgybininkų karai, pinigai ir naujas ginklas – moterys (86)

Mečys Laurinkus – pirmasis Nepriklausomos Lietuvos žvalgybos vadas. Koks šio profesionalo...

Latvijos talentų nesulaikiusi Lietuvos rinktinė kapituliavo Rygoje (1126)

Kontrolinėse rungtynėse Rygoje Europos čempionatui besirengianti Lietuvos rinktinė pralaimėjo...

Kaip iš siaubo filmo: Baltimorės monstras pardavinėjo aukų kūnus užkandinėje (53)

Neseniai mirė žudikas maniakas Josephas Roy’us Metheny’is, dažnai vadinamas Baltimorės...

Profesinė liga baigėsi kankinimo prietaisą primenančiame vežimėlyje (85)

Lazdomis varomas invalido vežimėlis . Kai kam jis panašus į kankinimo prietaisą, bet vos...

Atrodo paprasta, bet efektyvu: kaip miestai gelbėjasi nuo nepakeliamos kaitros (5)

Didmiesčiai visame pasaulyje ieško būdų, kaip išgyventi vasarą ir išsaugoti gyvybes. Kovoje su...