Protesto akcijų dėl melagingų teiginių apie žalą aplinkai organizavimas, keistos bylos, keliamos be jokio realaus pagrindo, gėjų bendruomenės diskriminavimas – tai tik keli juodųjų viešųjų ryšių metodų pavyzdžiai, išsamiai aptariami iliustruotame viešųjų ryšių vadove, kurį parengė kas ketvirtį pasirodantys leidinys „Russia!“.
© Stopkadras

12 puslapių vadovas išsiuntinėtas svarbiausioms pasaulio žiniasklaidos bendrovėms ir patalpintas internete, skelbiama žurnalo parengtame pranešime spaudai.

Pagrindinis šio šviečiamojo turinio vadovo tikslas – atkreipti dėmesį į juodąsias technologijas viešųjų ryšių srityje, kurios noriai naudojamos Rusijoje kaip veiksmingas ginklas kovoje dėl pinigų: juodieji viešieji ryšiai daro nemenką spaudimą verslininkams ir verčia juos derėtis ar mažinti kainas.

„Russia!“ šį vadovą parengė pasitelkęs pavyzdžius iš neseniai kilusio skandalo, susijusio su akivaizdžiu piktnaudžiavimu viešaisiais ryšiais: juodųjų technologijų specialistai buvo pasamdyti apjuodinti „TogliattiAzot“ (TOAZ) – vieną iš didžiausių amoniako gamintojų pasaulyje. Internete buvo paskelbti šių specialistų susirašinėjimai, tuo pasirūpino „Anonymous“ programišiai. Paviešintuose elektroniniuose laiškuose atsiskleidžia unikali juodųjų viešųjų ryšių technologijų anatomija, pateikiamos smulkiausios ir siaubingiausios šių paslaugų detalės – nuo būdų, kaip bendrauti su žiniasklaida, iki reikiamų žinių platinimo po visą pasaulį.

Kaip teigiama vadove, tipiška juodųjų viešųjų ryšių kampanija Rusijoje susideda nuo kaltinimų, esą specialistų taikiniu pasirinkta bendrovė beatodairiškai leidžia pinigus, pavyzdžiui, perka futbolo klubus ar istorinius viešbučius Vakarų Europoje: toks verslo elgesys esą demonstruoja akivaizdų ir piktinantį patriotiškumo trūkumą (šiais laikais ši tema itin opi, ypač Rusijoje) ir kompromituoja stambiausius akcininkus (jie vaizduojami kaip išlaidūnai ir tuščiagarbiai oligarchai). Būtent šis metodas panaudotas TOAZ atveju.

Kitos prieš TOAZ panaudotos viešųjų ryšių priemonės – melagingi kaltinimai kenkiant aplinkai, kaltinimai mokesčių vengimu, protesto akcijos, nukreiptos prieš stambiausius akcininkus ir vadovybę, bandymai pakenkti konkrečių asmenų reputacijai, gandų skleidimas apie konfliktus ir bėdas šeimoje. Visą šį spektaklį režisavo Maskva, o šias išgalvotas istorijas išsamiai nupasakojusios žiniasklaidos priemonės džiaugėsi dosniomis premijomis.

Internete paskelbti viešųjų ryšių specialistų elektroniniai laiškai į dienos šviesą ištraukė ir Rusijos žiniasklaidos schemą: nuo tų žiniasklaidos priemonių, kurios jokiais būdais neprisilies prie įtartinų istorijų, iki tų, kurios be skrupulų perspausdina tokius pasakojimus (jeigu jie anksčiau pasirodė kituose šaltiniuose) ir dar, atsižvelgiant į aplinkybes, jas pagražina, bei noriai pasiskelbia pirminiu šaltiniu (savaime suprantama, už atitinkamą kainą).

Juodosios viešųjų ryšių technologijos pastaruoju metu tapusios norma, ypač Rusijoje, tad asmenims, nusprendusiems vystyti verslą būtent šioje šalyje, šis iliustruotas vadovas labai pravers. Siekiant kovoti su juodosiomis viešųjų ryšių technologijomis, būtina atpažinti kampanijų užsakovus. Jeigu galima gauti pakankamai įrodymų, reikia kreiptis į teismą.

„Teismai – akivaizdžiai teisingesnė ir veiksmingesnė priemonė atsidurti žiniasklaidos akiratyje nei užsakomieji straipsniai, kad ir kokie įkvepiantys jie būtų“, - teigiama vadove.

Atidžiau išnagrinėję internete paskelbtus elektroninius laiškus, pamatysime, jog „Uralchem“ – chemikalus ir trąšas gaminanti bendrovė, vadovaujama verslininko iš Rusijos Dmitrijaus Mazepino – galima viešųjų ryšių kampanijos prieš TOAZ užsakovė. Tokią išvada galima daryti dar ir dėl to, kad jos metu buvo aukštinama „Uralchem“ ir jos vadovybė. Be to, juodais darbeliais užsiimanti viešųjų ryšių agentūra skelbė pranešimus spaudai „Eurotoaz Ltd“ – lengvatinio apmokestinimo bendrovės, neigiančios bet kokius ryšius su D. Mazepinu – vardu.

Internete paskelbti elektroniniai laiškai – puikus vadovas po Rusijoje klestintį juodųjų viešųjų ryšių technologijų pasaulį.

Vadovą rasite ČIA (anglų kalba).

Griežtai draudžiama DELFI paskelbtą informaciją panaudoti kitose interneto svetainėse, žiniasklaidos priemonėse ar kitur arba platinti mūsų medžiagą kuriuo nors pavidalu be sutikimo, o jei sutikimas gautas, būtina nurodyti DELFI kaip šaltinį.
Parašykite savo nuomonę
arba diskutuokite anonimiškai čia
Skelbdami savo nuomonę, Jūs sutinkate su taisyklėmis
Rodyti diskusiją Rodyti diskusiją

DELFI skaitytojams – patogesnis ir inovatyvesnis portalo dizainas (160)

Pagrindinis naujienų portalas DELFI savo skaitytojams šiandien pristato naują portalo dizainą,...

„Eltos“ direktore paskirta ją perkanti G. Markovičienė (4)

Naujienų agentūros „Elta“ direktore paskirta buvusi „Respublikos leidinių“ komercijos...

„Žinių radijas“ – pirmoji radijo stotis Lietuvoje, savo laidas pritaikiusi kurtiesiems (4)

Iki šiol radijas buvo kurtiesiems nepritaikyta žiniasklaidos priemonė. „ Žinių radijas “...

„Disney“ atsisako „Netflix“ ir žada pati teikti analogiškas paslaugas

JAV pramogų pasaulio milžinė „ Disney “ paskelbė ketinanti pašalinti visus savo kino...

Mobilusis DELFI vasarą viršija skaitomumo rekordus (8)

Šią vasarą Lietuvos gyventojai leidžia kartu su mobiliuoju DELFI. Jau birželį DELFI...

Top naujienos

Orai: vasarišką kaitrą vėl vainikuos neramumai (2)

Antroje savaitės pusėje didžiojoje šalies dalyje orai bus karšti, tačiau jau pirmoje...

Pasiūlė, kaip susigrąžinti lietuvių Lenkijoje paliekamus milijonus (104)

Šį pavasarį Lenkijos centrinis statistikos biuras paskelbė, kad lietuviai apsipirkdami pas...

Lietuvio užfiksuoti vaizdai apie jo patirtis Šiaurės ir Pietų Korėjose užkariauja pasaulį: sunku sulaikyti ašaras (186)

Prieš metus DELFI publikuotas keliautojo Jokūbo Laukaičio sukurtas vaizdo reportažas apie...

R. Williamso koncertą perspjauti bus sunku: hitai ir fejerverkai gerbėjams sukėlė euforiją (281)

Trečiadienio vakarą Vilniaus Vingio parke - neeilinis renginys. Savo pasirodymą „The Heavy...

S. Skvernelis: socialdemokratų pasitraukimas nebūtų būtina sąlyga trauktis jų ministrams (24)

„Prognozuojant socialdemokratų tarybos sprendimą trauktis, galbūt frakcija Seime galėtų...

Nesitikėjo, kad gelbėti kačiukus bus taip sudėtinga (2)

Dar būdami 8 savaičių jaunikliais, katinas Astra ir keturi jo broliai buvo palikti dėžėje...

A. Kubilius prabilo apie spąstus, kurie gali sutrukdyti pasivyti ES pragyvenimo vidurkį (560)

Lietuvai pasivyti Europos Sąjungos (ES) pragyvenimo vidurkį gali sukliudyti vidutinių pajamų...

Lietuvos šešiolikmečiai liks be medalių – neperlipo Europos čempionato ketvirtfinalio barjero (54)

Europos jaunučių (iki 16 metų) vaikinų krepšinio čempionato ketvirtfinalyje trečiadienį...

JAV karo laivo įgulai atsirūgo vizitas Klaipėdoje: sekso vakarėlis baigėsi skandalu (193)

Dar vasario pradžioje į Klaipėdą draugiško vizito užsukęs JAV karo laivas „ USS Hue City...

Prasta vasara smogė ne tik Palangos verslininkams (25)

Lietinga vasara problemų pridarė ne tik nuomojantiems kambarius pajūryje. Paslaugas kaimo turizmo...