Kaip galima reklamuoti sauskelnes, neparodžius kūdikio? Kaip galima pagirti naują žaislą, nepademonstravus, kokį džiaugsmą jis teikia vaikui? Tai - klausimai, kuriuos iškėlė Italijos reklamos gamintojai. Jiems iškilo problema, mat parlamentas patvirtino naują įstatymą, draudžiantį televizijos reklamoje rodyti jaunesnius nei 14 metų vaikus.
Išdykęs vaikas
"Ką mes turime daryti? Filmuoti lėles ar kūdikių drabužiais aprengtus paauglius? O gal naudoti animaciją? Tai yra didžiulė problema", - pareiškė reklamos kompanijos "McCann-Erickson" atstovas.

Draudimas buvo patvirtintas kontraversiškai vertinamu žiniasklaidos įstatymu, kurį priėmė parlamentas. Tai yra vienas iš daugiau nei 3 tūkst. pakeitimų, kuriuos pasiūlė opozicija, norėdama sulėtinti įstatymo patvirtinimą. Tačiau atsitiktinumo dėka jis buvo priimtas.

Mintis, jog kalėdinė reklama bus be mielų vaikučių, išbandančių savo naujus žaislus, išgąsdino tiek prekių gamintojus, tiek reklamuotojus, kurie rengia aršią kampaniją prieš šį įstatymą.

"Mes viską padarysime, kad šis keistas ir absurdiškas draudimas, siekiantis panaikinti vaikų pasaulį, būtų atšauktas, - teigė Italijos reklamos įmonių asociacijos UPA vadovas Feličė Lijo (Felice Lioy). - Tai pakenks kompanijoms, gaminančioms prekes vaikams. Be to, naujos reklamos sukūrimas brangiai kainuos ir daugeliui kitų bendrovių".

Italijos visuomenei didelę reikšmę turi tradicinės šeimos įvaizdis. Džiūgaujantys vaikai matyti ne tik vaikams skirtų produktų televizijos reklamoje, bet ir makaronų, automobilių, net skalbimo miltelių pristatymuose.

UPA asociacijai priklauso 600 kompanijų, pavyzdžiui, plataus vartojimo produktų grupė "Procter & Gamble", makaronų gamintoja "Barilla", šokolado bendrovė "Ferrero". UPA teigimu, vaikai pasirodo 40 proc. visų Italijos televizijos reklamų.

Įstatymas gali įsigalioti ir prieš Kalėdas, nors Ryšių ministerijos pareigūnas teigė, jog šio sezono metu šventinės reklamos su vaikais, be abejonės, bus rodomos.

"Įstatymas draudžia kurti naują reklamą su vaikais, jaunesniais nei 14 metų. Tačiau neaišku, ar jau sukurtą reklamą bus galima rodyti, ar ne. Ryšių kontrolės tarnyba turės tai nuspręsti, o tam reikės laiko", - sakė ministerijos pareigūnas.

ELTA
Kopijuoti, platinti, skelbti agentūros ELTA informacijas ir fotoinformacijas be raštiško agentūros ELTA sutikimo draudžiama.
Parašykite savo nuomonę
arba diskutuokite anonimiškai čia
Skelbdami savo nuomonę, Jūs sutinkate su taisyklėmis
Rodyti diskusiją Rodyti diskusiją

Radijo ir televizijos komisijos akiratyje – du rusiški kanalai (191)

Į Lietuvos radijo ir televizijos komisijos ( LRTK ) akiratį dėl pažeidimų vėl pateko rusų kalba...

Azerbaidžanas įšaldė vienintelės nepriklausomos šalies naujienų agentūros banko sąskaitas (3)

Azerbaidžanas įšaldė vienintelės nepriklausomos šalies naujienų agentūros banko sąskaitas,...

E. Jakilaitis: paskutinė mano laida, kurią rekomendavau pažiūrėti šeimai, buvo su R. Karbauskiu (303)

Trečius metus iš eilės DELFI vykdomame projekte „Lietuvos įtakingiausieji 2017“...

DELFI startuoja naujas kanalas Būstas (6)

Pagrindinis naujienų portalas DELFI skaitytojams pristato dar vieną gerą žinią. Jau nuo...

DELFI skaitytojams – patogesnis ir inovatyvesnis portalo dizainas (187)

Pagrindinis naujienų portalas DELFI savo skaitytojams šiandien pristato naują portalo dizainą,...

Top naujienos

Ar kada susimąstėte, kaip iš tiesų dirba „Palangos bobutės“ (34)

300 kvadratinių metrų dydžio butas vasarai Palangoje jau atgyvena, sako „Ober-Haus“ Vakarų...

Kaip iš tikrųjų atrodo gyvenimas Rusijos glūdumoje (27)

Švintant saulei Jevdokimovas, kaimas Rusijos glūdumoje, tingiai bunda iš miego ir nyra iš trobas...

Naktinis reidas Vilniuje: nepilnametis prie vairo ir nuo dėmesio į krūmus sprukęs doras jaunuolis

Naktinis reidas Vilniuje prasidėjo iškart pričiuptais dviem vairuotojo pažymėjimų...

Po lietaus dalis sostinės gyventojų liko be elektros (29)

Į DELFI redakciją šeštadienio vakarą kreipėsi vilnietis, kurio teigimu, pusė sostinės...

Pridarytas klaidas išvardijęs D. Adomaitis pasiūlė priprasti prie tokio L. Lekavičiaus žibėjimo specialiai Krepšinis.lt iš Rygos (82)

Lietuvos krepšininkai galėjo savo kailiu patirti, kokį potencialą turi ši „auksine karta“...

Nematomi žvalgybininkų karai, pinigai ir naujas ginklas – moterys (86)

Mečys Laurinkus – pirmasis Nepriklausomos Lietuvos žvalgybos vadas. Koks šio profesionalo...

Latvijos talentų nesulaikiusi Lietuvos rinktinė kapituliavo Rygoje (1126)

Kontrolinėse rungtynėse Rygoje Europos čempionatui besirengianti Lietuvos rinktinė pralaimėjo...

Kaip iš siaubo filmo: Baltimorės monstras pardavinėjo aukų kūnus užkandinėje (53)

Neseniai mirė žudikas maniakas Josephas Roy’us Metheny’is, dažnai vadinamas Baltimorės...

Profesinė liga baigėsi kankinimo prietaisą primenančiame vežimėlyje (85)

Lazdomis varomas invalido vežimėlis . Kai kam jis panašus į kankinimo prietaisą, bet vos...

Atrodo paprasta, bet efektyvu: kaip miestai gelbėjasi nuo nepakeliamos kaitros (5)

Didmiesčiai visame pasaulyje ieško būdų, kaip išgyventi vasarą ir išsaugoti gyvybes. Kovoje su...