Rinkdamiesi knygas Lietuvos skaitytojai dažniausiai kliaujasi ant viršelio pateiktomis anotacijomis, draugų rekomendacijomis ir autoriaus pavarde. Tokią tendenciją atskleidė leidyklos „Alma littera“ užsakymu bendrovės „TNS-Gallup“ atliktas tyrimas.
Knygos, skaitymas, literatūra, biblioteka, knygynas
© DELFI (J.Markevičiaus nuotr.)
Kartu jis parodė, kad Lietuvoje knygas skaito vos daugiau nei pusė žmonių, tačiau ir tie patys – ne itin dažnai. 48 proc. respondentų per paskutinį pusmetį perskaitė ne daugiau kaip tris knygas, 36 proc. – nuo keturių iki dešimties, 15 proc. per tą patį laikotarpį perskaitė 11 ir daugiau knygų.

Pusės tūkstančio knygas skaitančių žmonių apklausa parodė, rinkdamiesi knygas jie labiausiai atsižvelgia į knygos anotaciją (37 proc.), draugų rekomendacijas (36 proc.) ar knygos autorių (29 proc.).

13 proc. skaitytojų svarbus žanras ar knygos tematika, tiek pat atsižvelgia į knygos seriją. Informacija spaudoje kliaujasi 9 proc., knygas pagal viršelį renkasi 7 proc., internete rastą informaciją ir kainą – po 6 proc.

Perkamiausių knygų sąrašais pasitiki 4 proc., pardavėjų rekomendacijomis – 3 proc. skaitytojų. 1 proc. perka knygynuose matomose vietose padėtus spaudinius.

Beje, skaitantys daugiau knygas paprastai renkasi pagal anotaciją ir autorių, o mažiau – pagal bičiulių rekomendacijas.

Pagal anotaciją skaitinius gerokai dažniau renkasi moterys, aukštąjį ar nebaigtą aukštąjį išsilavinimą turintys žmonės. Dar dažniau moterys, labiau išsilavinę žmonės ir 20-29 m. amžiaus asmenys pasitiki draugų rekomendacijomis.

Tuo metu vyrai ir 50-59 m. amžiaus žmonės knygas dažniau renkasi pagal žanrą ir tematiką.

„TNS-Gallup“ vasarą telefonu apklausė 501 įvairaus amžiaus, išsimokslinimo ir įvairiose vietose gyvenantį žmogų. keturi iš dešimties apklaustųjų buvo moterys.

Jaunimas knygynams duoda dar 20 metų

Šiemet panašų tyrimą atliko Jungtinės Karalystės bendrovė „Next Big Thing“. Jo metu daugiau nei 1 tūkst. suaugusių britų buvo klausiama, iš kur jie sužino apie naujas knygas, kas juos skatina pirkti vieną ar kitą spaudinį ir kitų dalykų.

Kas ketvirtas respondentas prisipažino, kad pagrindinis informacijos apie naujas knygas ir autorius šaltinis jiems yra parduotuvės – kitaip tariant, jie atkreipia dėmesį į tai, ką mato prekybos salėje. Tai labiau veikia vyrus, detektyvų, mokslinės fantastikos, poezijos ir kulinarinių knygų gerbėjus.

14 proc. paminėjo spaudoje pasirodančias apžvalgas, truputį mažiau – TV ir radijo laidas, 12 proc. – draugų ir artimųjų patarimus (dar beveik tiek pat žmonių šį šaltinį paminėjo kaip antrą svarbiausią), 9 proc. – internete randamas rekomendacijas.

Po kelis procentus apklaustųjų pasitiki reklama, įžymybių nuomone, pardavėjų ar bibliotekininkų patarimais.

Anot vieno iš tyrimo autorių Williamo Highamo, kadangi vis daugiau informacijos apie naujas knygas ir autorius į viešumą patenka per žiniasklaidą ir rinkodaros kampanijas, skaitytojai vis labiau pasitiki iš lūpų į lūpas perduodama informacija.

Klausiami, kas dažniausiai paskatina pirkti knygą, net 36 proc. britų nurodė autoriaus pavardę (tai ypač svarbu tiems, kurie dažnai perka knygas, vyresniems skaitytojams, škotams, kriminalinių ir istorinių romanų, poezijos gerbėjams).

Ketvirtadalis respondentų perka knygas, kurios jiems atrodo panašios į patinkančius skaitinius. Tik po 7 proc. nurodė viršelį ir ant jo pateiktą anotaciją, po 4 proc. – įdomius pirmuosius puslapius, draugų ar artimųjų rekomendacijas, po 2 proc. – autoriaus ar įžymybės rekomendaciją, pavadinimą ir tai, kad knyga yra perkamiausiųjų sąraše.

Tyrimas atskleidė, kad knygų pirkėjai vis mažiau pasitiki žodinėmis rekomendacijomis. 2005 m. panašų tyrimą atliko „Book Marketing Ltd“. Tuomet draugų nuomonė apie skaitinius buvo svarbi net kas ketvirtam žmogui.

Perkant knygą kaina paprastai nėra lemiantis faktorius, - ji svarbi tik 4 proc. apklaustųjų. Tačiau kone pusė respondentų prisipažino, kad pirktų daugiau knygų, jei jos būtų pigesnės. Kaina būna aktuali, kai knyga perkama dovanai, taip pat tiems, kurie jų perka daug. Kita vertus, maža kaina dažnai paskatina knygą įsigyti tuos, kurie beveik neskaito.

Į klausimą, kaip elgiasi, išgirdę apie dėmesio vertą naują knygą, trečdalis žmonių prisipažino, kad nusiperką ją kuo greičiau, neatsižvelgdami į kainą. Ketvirtadalis taip pat įsigyja, tačiau ieško mažiausios kainos. Kas penktas laukia, kol knyga bus išleista mažesniu formatu ir minkštais viršeliais (jos vadinamos paperback ir yra gerokai pigesnės nei pirmiau pasirodančios didelio formato kietais viršeliais, vadinamos hardback). 13 proc. sudominusias naujas knygas skolinasi iš bibliotekos.

Beje, daugiau nei pusė iš 18-24 m. amžiaus britų įsitikinę, kad žmonės pirks knygynuose tik artimiausius porą dešimtmečių.

Griežtai draudžiama DELFI paskelbtą informaciją panaudoti kitose interneto svetainėse, tradicinėse žiniasklaidos priemonėse ar kitur arba platinti mūsų medžiagą kuriuo nors pavidalu be sutikimo, o jei sutikimas gautas, būtina nurodyti DELFI kaip šaltinį.
Parašykite savo nuomonę
arba diskutuokite anonimiškai čia
Skelbdami savo nuomonę, Jūs sutinkate su taisyklėmis
Rodyti diskusiją Rodyti diskusiją

Raudondvario dvaras virto muzikų rezidencija

Visą savaitę Raudondvario dvare reziduos 8 kompozitoriai ir 6 akordeonistai iš Malaizijos, Kinijos,...

„Sostinės dienų" naujovė – renginiai netikėtoje ir vis labiau atrandamoje Vilniaus erdvėje

Didžiausia staigmena, jog šiemet ši erdvė nusidrieks vienoje patraukliausių miesto teritorijų...

Apie lietuvišką teatrą ir jo jaunatį „Sirenose"

Rugsėjo ir spalio sandūroje sostinei tradiciškai pagyvėjus nuo Vilniaus tarptautinio teatro...

„Purpurinis vakaras“ aidėjo netikėtais duetais ir lietumi (3)

Vladas Bagdonas ir Kristina Kazlauskaitė , Gediminas Storpirštis ir Raminta Naujanytė Bjelle,...

Devintasis teatro „Kitas kampas" sezonas kviečia improvizacijos pagalba keisti gyvenimą (2)

Šį rudenį devintąjį sezoną pradedantis vienintelis Lietuvoje profesionalus improvizacijos...

Top naujienos

Ekonomistų nuomonės dėl bankų įtakos išsiskyrė (1)

Įtakingiausiai Lietuvoje laikomi ekonomistai sutaria, kad kita didžiulė pasaulinė ekonomikos...

Žiema artėja: yra sprendimų, kurie nepatiks „valstiečių“ rinkėjams (35)

Žiema artėja, o ją savo reitingais gali pajusti Lietuvos valstiečių ir žaliųjų sąjunga...

Vilniaus viešnamiuose – meilės pažinčių svetainėse ieškančios užsienietės

Iš jaunų merginų prostitucijos pralobti užsigeidę sutuoktiniai nutarė eiti lengviausiu keliu –...

Teko samdyti net saugos tarnybą: Lietuvai priklausančiame kelte įstrigo 12 pabėgėlių (126)

„ DFDS Seaways “ kelte „Kaunas Seaways“ aptikta 12 pabėgėlių, DELFI patvirtino įmonės...

Įvardijo, kiek asmenų „Karklėje“ sučiupo su narkotikais: skaičiai stebina (15)

Savaitgalį vykusio festivalio „ Karklė Live Music Beach “ dalyvius patikrinę policininkai ir...

Svaiginanti 28-metės karjera: nuo modelio iki artimos D. Trumpo bendražygės (7)

Naująja komunikacijos departamento vadove JAV prezidento Donaldo Trumpo administracijoje laikinai...

Smūgis A. Bosui: prabangų namą prašoma sulyginti su žeme (536)

Vilniaus pašonėje, miškų apsuptyje, prasidėjusias Lietuvoje žinomo verslininko Antano Boso...

Gyvai / Pirmadienio vakarą – visiškas Saulės užtemimas (7)

Rugpjūčio 21 d. įvyks neeilinis visiškas Saulės užtemimas, kurį galės stebėti tūkstančiai...

Martynas Pocius. Čempionatas, kurio niekada nepamiršiu (1)

Interneto platformoje „Sporto namai“ kiekvieną dieną savo jausmais, mintimis ir rūpesčiais...

Kūdikį pražudęs Ramzis keliasi naujam gyvenimui: jau spėjo pasirodyti vestuvėse (255)

Po patirto šoko ir nelaimingo atsitikimo, kurio metu žuvo kūdikis, dobermano Ramzio gyvenimas...