Visa žurnalo koncepcija paprasta - “internetas - kvadratas - kūryba”. Internetas - todėl, kad tai virtuali vieta dėti darbams, jame gali publikuoti kiekvienas, jį gali pamatyti visi. Kvadratas - tai tiesiog žurnalo formatas, erdvės apribojimas, praktiškai - vienintelis apribojimas. Kūryba - būtina sąlyga. “D117” nėra darbų, kurie padaryti sukrovus į šūsnį patikusius kompiuterinius efektus - jie visi turi mintį, tik ją paprastai lengviau nujausti, nei išsakyti žodžiais.
"Mes norime sudaryti Lietuvos interneto menininkų įvaizdį pasaulyje, ir kad tų menininkų susirinktų daugiau, nes yra labai daug kūrybingų žmonių, kurie neatsiskleidžia...” - savo tikslus dėstė projekto “D117” (www.d117.net) autoriai.
“Dabar mus pažįsta virtualios užsienio menininkų bendruomenės - jie žino, kad “D117” - tai kūryba iš Lietuvos. Pasak jų, lietuviškas stilius turi kažką savito. Mes skiriamės iš kitų, skiriamės nuo Baltarusijos, Lenkijos ar Latvijos. Juk paradoksalu, kad vidurio Europoje esanti Lietuva gali turėti geltonai-žaliai-raudoną vėliavą, kai tokias spalvas vėliavoms naudoja tik Afrikos šalys,” - sako projekto “D117” autoriai.
