Reklamas režisavo duetas „The Perlorian Brothers“, gerai žinomas už humoristinių istorijų apie prekės ženklus kūrimą. Tad ir šios reklamos sukurtos lyg trumpo metražo komedijiniai filmai.

„BBDO Berlin“ kūrybos vadovas Michael Schachtner portalui „Adweek“ sakė, kad šios reklaminės kampanijos siunčiama žinutė labai tiesmuka. „Klišės yra tarsi santrauka dalykų, kuriuos mes jau išbandėme, kuriais pasitikime ir net nebekeliame dėl jų klausimų užuot ieškoję šviežio požiūrio. Todėl mes panaudojome plačiausiai pasklidusias klišes ir į jas įterpėme „Smart“ automobilius, kurių vairuotojas kelia klausimus apie tokį visuotinai priimtiną žmonių elgesį“, – aiškino jis.