BMW vadovas Norbertas Reithoferis pripažino, kad „Audi“ gali iš BMW atimti pirmaujančios prestižinės markės titulą, tačiau pastebėjo, kad prie BMW pardavimų pridėjus „Mini“ rezultatus pirmoji vieta būtų išsaugota.
BMW X6
© Gamintojo nuotr.

Anot N.Reithoferio, lyderio titulą išsaugoti darosi vis sunkiau, nes „Audi“ aktyviai veržiantis į mažų automobilių segmentą, kur BMW neturi savo modelio. N. Reithoferis atskleidė, kad bendrovės viduje nuolat vyksta diskusijos apie pardavimų apimčių svarbą ir jos visad baigiasi išvada, kad rinkos dalies prarasti negalima, bet reikia išsaugoti ir pelno maržą.

Leidinio „Automotive News Europe“ kalbinti rinkos analitikai taip pat atkreipia dėmesį, kad senasis metodas „didink pardavimus ir pelnas pats augs“, jau nebeveikia. Anksčiau rekordiniai BMW automobilių pardavimai užtikrindavo didelį pelną, iš kurio buvo finansuojamos pardavimo kampanijos ir investicijos į naujas technologijas, tačiau dabar „Audi“ ir „Mercedes-Benz“ jau lipa lyderiui ant kulnų ir pelnai mažėja. BMW prognozuoja, kad dėl didesnių investicijų į naujas technologijas pelno augimas šiemet sulėtės iki 5-10 proc., tuo tarpu pernai ikimokestinis pelnas išaugo 10,3 proc., iki 8,71 mlrd. eurų. Investicijoms į naujus modelius ir technologijas BMW pernai skyrė beveik 4,6 mlrd. eurų, tad kapitalo išlaidos sudarė 5,7 proc. pajamų, t.y. kiek daugiau nei gamintojo siekiami 5-5,5 proc. Tai rodo, kad lyderio pozicijos išsaugojimas BMW darosi vis brangesnis.

Konsultacinės bendrovės „Evercore ISI“ automobilių rinkos tyrimų vadovas Arndtas Ellinghorstas pastebi, kad vokiškos prestižinės markės yra tarsi apsėstos pardavimų apimčių didinimo. Analitikas mano, kad ši strategija turi būti keičiama, nes kitaip ji privers vis labiau didinti nuolaidas ir sumenkins markės įvaizdį. BMW ir pagrindiniai jo varžovai „Audi“ bei „Mercedes-Benz“ pardavimų augimo siekė beveik tuo pačiu būdu: akcentuodami savo automobilių sportiškumą, plėsdami veiklos apimtis besivystančiose rinkose bei siūlydami naujus modelius ir taip užkariaudami naujus rinkos segmentus.

Kuomet N. Reithoferis tapo BMW vadovu 2006 m. rudenį, Bavarijos gamintojo gamą sudarė tik 18 modelių, tuo tarpu šiandien jų yra net 35. „Mini“ markės vadovas Peteris Schwarzenbaueris sutinka su analitikais, kad automobilių pramonė pernelyg daug dėmesio skiria pardavimų didinimui. Jis jau susiaurino „Mini“ gamą atsisakydamas kupė ir roadsterio versijų. BMW atstovas spaudai pripažino, kad pardavimų apimtys nėra pagrindinis tikslas ir daug svarbiau yra išlaikyti pelno maržą, tačiau pastebėjo, kad BMW ir su dabartine strategija dar turi neišnaudoto augimo potencialo.

Praeitais metais BMW pasiekė rekordinius pardavimus: BMW markės apimtys išaugo 10 proc. iki 1,81 mln. vnt. ir aplenkė „Audi“ (1,74 mln. vnt.) bei „Mercedes-Benz“ (1,65 mln. vnt.).

Vokietijos prestižinių markių dabar naudojama strategija susidurs su rimtais iššūkiais: augimas besivystančiose rinkose lėtėja, griežtėjantys ES aplinkosaugos reikalavimai verčia didinti investicijas, o ir naujų rinkos segmentų, į kuriuos būtų galima plėstis, jau beveik neliko. Pardavimai Brazilijoje, Argentinoje ir Rusijoje smarkiai smuko, BMW jau pripažino ketinanti finansiškai skatinti savo Kinijos dilerius tam, kad jie palaikytų dideles automobilių atsargas.

BMW taip pat siekia iki 2021 m. savo automobilių CO2 emisijų vidurkį sumažinti iki ES reikalaujamo dydžio – 95 g/km. Anot Vokietijoje įsikūrusio Automobilių verslo valdymo centro, Bavarijos gamintojui emisiją reiks sumažinti net 30%, nes pernai BMW ir „Mini“ emisijų vidurkis sudarė beveik 136 g/km. Be to, bus sunkiau parduoti didesnius ir galingesnius automobilius, kurie ir atneša didžiąją dalį pelno.

Mažindami automobilių taršą gamintojai turės daug investuoti į hibridinių bei elektrinių modelių kūrimą bei svorio mažinimo technologijas, pavyzdžiui, naudojant anglies pluoštą. Apie gresiantį pelno smukimą dėl investicijų į taršos mažinimą jau paskelbė ir „Audi“.

Nors varžovai ir lipa ant kulnų, „IHS Automotive“ prognozuoja, kad BMW šiemet išsaugos lyderio poziciją: šios markės pardavimai 2015 m. turėtų siekti 1,82 mln. vnt., „Audi“ – 1,7 mln. vnt., o „Mercedes-Benz“ – 1,6 mln. vnt.

Parašykite savo nuomonę
arba diskutuokite anonimiškai čia
Skelbdami savo nuomonę, Jūs sutinkate su taisyklėmis
Rodyti diskusiją Rodyti diskusiją

Aplinką teršiančių automobilių atsisakysiantiems britams „Ford“ siūlo išmokas

„Ford“ antradienį pranešė siūlysiantis pinigines išmokas britams, nusprendusiems atsisakyti...

„Siemens“ elektrifikuos pirmą greitkelio atkarpą Vokietijoje, kuria judės krovininis transportas (7)

„ Siemens “ koncernas pasirašė susitarimą dėl pirmos greitkelio atkarpos elektrifikavimo...

Vilniuje riaumojo galingieji „Mercedes-AMG“ automobiliai (19)

Šį pirmadienį Vilniuje vyko „ Mercedes-Benz StarExperience“ renginys, kurio metu buvo...

Kinijos „Great Wall Motor“ planuose – „Fiat Chrysler“ įsigijimas

Kinijos automobilių gamintojas „ Great Wall Motor “ svarsto galimybę įsigyti koncerną „ Fiat...

A. Merkel: Vokietijos automobilių kompanijų vadovai nenusipelno didžiulių išmokų

Daugiamilijoninės išmokos didžiųjų Vokietijos automobilių gamintojų vadovams yra...

Top naujienos

Orai: vasara pasiduoda (13)

Artimiausiomis dienomis vasara nepažers jokių staigmenų: dangumi vis plauks debesų virtinės, tad...

3 milijardų apyvartą valdančios bendrovės prezidentė: pinigus pradėjau uždirbti vos 12 metų (30)

Iš Glazgo kilusi Allison Kirkby – nedidutė, tvirto sudėjimo šviesiaplaukė valdo kompaniją,...

Lietuviškos kainos galioja ne visiems: pasiūlė mokėti gerokai brangiau (47)

Lietuvoje įdarbinus profesionalę iš užsienio, paaiškėjo labai nemalonus dalykas: visus leidimus...

Akušerė-ginekologė: šlapimo pūslės uždegimas gali turėti baisių pasekmių (11)

„Daugeliu atveju, negydomas šlapimo pūslės uždegimas gali praeiti savaime, be gydymo, jei tik...

M. Kuzminskas įsikūrė D. Sabonio ir V. Mačiulio kaimynystėje (23)

Aistringas Lietuvos krepšinio gerbėjas iš Rygos (Latvija) Normundas Macis papildė savo asmeninę...

Dėl planų griauti pajūrio tualetus ginklus surems teisme: tai – absurdas (106)

Rugpjūčio pradžioje naujieji Palangos paplūdimio tualetai buvo pripažinti neteisėtais...

„Napoli“ sulaužė Nicos įtvirtinimus ir žengė į UEFA Čempionų lygos grupių etapą džiaugiasi škotai, slovėnai, graikai ir ispanai

Į UEFA Čempionų lygos grupių varžybų etapą užtikrintai žengė Italijos vicečempionė...

Tiesiog atėmė žadą: 70 eurų kainavusio bilieto pareikalavo ir iš 4 mėnesių kūdikio (516)

DELFI skaitytoja Virginija pasakoja patekusi į absurdišką situaciją – už galimybę klausytis...

Kuriantiems savo namus – vertingi interjero architektės patarimai (22)

Nemažai apie savo būsto interjerą galvojančių žmonių vis dar iki galo nesupranta, ko gali...

Vyro išradingumas stebina: internautai pametė galvas dėl kambario šuniui (12)

Vienas vyras sumąstė savo šuniui įrengti kambarį po laiptais. Kai jis pasidalino nuotraukomis...